第一章 广告导论

 第一节 广告的定义与分类

 第二节 世界广告的起源和发展

 第三节 中国广告发展概况

第二章 广告媒介研究

 第一节 广告媒介的定义以及分类特征

 第二节 报纸和杂志广告媒介

 第三节 电视和广播广告媒介

 第四节 户外和直销广告媒介

 第五节 网络广告媒介

第三章 广告策划及创意研究

 第一节 广告策划

 第二节 广告创意

 第三节 广告主题

 第四节 广告创意人才的培养

第四章 平面广告的设计实施

 第一节 平面广告概述

 第二节 平面广告的编排设计

 第三节 印刷媒体的设计原则和方法

 第四节 户外媒体的设计原则和方法

第五章 POP广告的设计

 第一节 POP广告的定义和分类

 第二节 POP广告的制作类别和方法

 第三节 POP广告的应用和发展趋势

第六章 CIS企业形象识别系统简述

 第一节 解读CIS内涵

 第二节 CIS的构成要素

 第三节 VIS视觉识别系统

 第四节 CIS与广告的关系

第七章 影视广告设计制作

 第一节 电视广告的类型和特性

 第二节 电视广告的构成要素

 第三节 电视广告的制作流程

 第四节 电视广告的创意原则和手段

附录 国际五大广告奖项介绍

参考文献

本书试图还原广告的真实面目，可以给热爱广告和对广告事业感兴趣的读者做一个全面系统的介绍，针对艺术设计类专业的学习者最缺乏的理论部分做个补充。

通过对本书的阅读和学习，大家可以对广告有一个系统而完整的认识，同时学会广告设计中常用的表现形式，最终目的就是能够弄明白、说清楚到底“什么是广告”。本书的写作目的就是想让更多对广告有兴趣的人了解广告，走进广告！