苹果公司创办人兼前CEO、迪斯尼公司的最大个人股东——乔布斯，是一位与众不同的企业家，他改变了计算机、电影制作和音乐、手机等多个影响人类生活、教育与娱乐的行业。

由施普越编著的这本《苹果教父乔布斯传》从乔布斯的个性、生活、家庭、经营管理、产品等方面，全方位地描述了他不断超越的传奇人生，分析探讨了他成功的因素和人生理念。

由施普越编著的《苹果教父乔布斯传》从苹果公司创办人乔布斯的出生被弃开始，讲述了他如何成长，如何19岁创业，25岁功成名就，30岁时却被自己创办的公司炒鱿鱼，接着他又重振旗鼓创建Next公司，而且从IT业进入动画界，成立皮克斯公司，制作出一系列畅销动画电影，如《锡铁小兵》《玩具总动员》《虫虫特工队》《海底总动员》等，创造了事业生涯中的第二个高峰。41岁，乔布斯重返苹果，对奄奄一息的苹果公司进行了大刀阔斧的改革。在他的领导下，苹果公司一路开拓，凭借着iMac、 iPod、 iPhone、MacBook Air、iPad等产品的不断创新，使苹果公司走在IT技术浪潮的最前端，成为世界消费电子领域一面辉煌的旗帜！

《苹果教父乔布斯传》图文并茂，图注新颖活泼，让读者阅读起来既轻松有趣又回味无穷。

序 非同凡“想”的人

一 非同凡“想”的前奏

 永远探索为什么

 找到兴趣所在

 每天都是最后一天

 寻找伟大的顿悟

二 一鸣惊人

 找到改变世界的点

 精彩的广告

 成为业界第一

三 再鼓而衰

 朝目标前进

 海盗船长

 权力之争

 告别苹果

四 从头再来

 死即是生

 迈出下一步

五 成就辉煌

 皮克斯前奏

 遭遇迪士尼

 终于扬眉吐气

 担任临时 CEO

六 苹果革命

 重燃“苹果之火”

 用 iMac 拯救苹果

 以 OSX 冲击市场

七 数字音乐变革

 iPod前奏

 数字化中枢

 世纪随身听

八 非同凡“想”的结论

 科技不能改变思想

 只有不断超越

九 明星效应

 独特的个人品牌

 追求高尚的目标

十 乔布斯方法论

 创新无极限

 网罗一流人才

 从用户体验下手

 精彩的广告

后记

壹

一个人童年生活的社会环境对他的性格形成以及未来发展有毋庸置疑的重大影响。

1955年2月24日，“苹果”缔造者——史蒂夫·乔布斯出生在美国加利福尼亚州的旧金山，而且他的童年和青少年时期，都在这里度过。旧金山是美国西部一个著名的经济文化中心。

据前美国《华盛顿邮报》商务科学专栏作家马尔科姆·格拉德威尔的观察，1955年前后正是美国计算机革命的时期。如果出生太早，就无法拥有个人电脑；如果出生太晚，计算机革命的好机会又被别人占去了。大多数领导个人电脑革命的领袖人物都出生于1955年。1954到1955年间出生的卓越的技术领导者之一，除了乔布斯外还包括：微软的两位创始人比尔·盖茨和保罗·艾伦，微软的CEO史蒂夫·鲍尔默，谷歌的CEO埃里克·施密特，太阳微系统公司的 CEO 斯科特·麦克尼利等。

20世纪的美国，随着资本主义工业化的快速步伐正不断对外扩张，国内也饱经资本主义经济大恐慌的风雨。乔布斯的青少年时代，正是美国经济处在第二次世界大战后，50年代的惆怅和60年代的震荡交替时期，但是在时尚文化和科技方面却是一片欣欣向荣的景象。

那时在旧金山的硅谷地区，全球著名的IT行业中心正在形成。在那里，有从美国“曼哈顿计划”实施以来，聚集的许多科技工作人员。而且，为了实现美国的宇宙飞船登月计划，美国国家航空航天局主要合作城市正在那里崛起，并且成立了大批的电子公司。

另外，在文化方面，环境优美的旧金山还有一种浑然天成的宽宏大度气质。在旧金山，来自世界各地的白人、黑人、黄种人，虽然语言文化、风俗习惯和宗教礼仪迥异，但他们都能和谐共处。在这里，唐人街连着拉丁区，日本城直通联合广场；维多利亚式的房屋固然赏心悦目，希腊的“艺术宫”、雕龙镂凤的唐人街、日本城的五重塔等也让人目不暇接。

在旧金山，各种艺术表演应有尽有，世界级的芭蕾舞、高雅的古典音乐、乔布斯的诞生地旧金山以金得名，其后更以硅谷和嬉皮文化著称世界，美国作家威廉·萨洛扬曾这样形容它：“如果你还活着，旧金山不会使你厌倦；如果你死了，旧金山会让你起死回生。” 百老汇的音乐剧、缠绵悱恻的爵士乐，都可不分高下地融入这座城市节拍之中。在这片土地上，任何的标新立异都不会招来旁人的侧目，每个人都是特立独行的楷模。正如美国作家威廉萨洛扬所说：“如果你还活着，旧金山不会使你厌倦；如果你已经死了，旧金山会让你起死回生。”

正是旧金山这种兼容并包的城市精神，孕育了33位诺贝尔奖获得者，创造了硅谷千千万万奇迹般的成功故事；也是这座城市，掀起了“垮掉的一代”

和“嬉皮士”革命……

贰

乔布斯本来想做一个像达·芬奇一样的艺术家，然而，现实并不一定朝人所希望的方向发展。在未出生前，乔布斯就面临着被“抛弃”的命运上演了人类“丑小鸭”的故事。

在美国，早在20世纪50年代，收养无父母的孩子就已经是非常普遍的现象。乔布斯就是那被收养的孩子中的一个。乔布斯的亲生父母当时都是在校的大学生，因乔布斯不期而至，他们只好到加利福尼亚偷偷地生下了他。

此时，乔布斯的生母出于名誉考虑，决定让其他家庭来领养乔布斯。作为母亲，她当然希望自己的孩子能在未来接受良好的教育，能健康快乐地成长，所以她很快选定了一个律师家庭来收养。然而，就在乔布斯出生后，律师夫妇突然表示他们想收养的是女孩而不是男孩。

这个突然的改变让乔布斯的母亲猝不及防，她只好给领养预备名单上的另一个家庭打电话：“有一个不请自来的男婴，你们愿意收养他吗？”那是一对十多年来一直想收养孩子却始终没有实现愿望的夫妇，他们接到电话后，立即欣然前往，并向乔布斯的母亲承诺一定把他当做自己的亲生儿子来抚养。

这对夫妇就是乔布斯的养父母保罗·乔布斯和克拉拉·乔布斯。

保罗·乔布斯出生在农家，深受美国中西部加尔文教义的熏陶。克拉拉则从小就生活在旧金山的教会区。保罗·乔布斯对生活总是抱着积极乐观的心态，浑身散发着充沛的活力。他十几岁时就放弃了读中学的机会，在美国中西部地区四处打工挣钱，三十多岁应征参加了“无赖海军”美国海岸警卫队，并掌握了管理轮机舱的技能。后来，他在旧金山港口退役并与克拉拉结婚，然后就回到了印第安那老家。然而，旧金山对保罗和克拉拉的诱惑太大了，于是，在1952 年，他们又卷起铺盖回到了旧金山，而且保罗找到一份向用户索要汽车欠款的工作。由于他是个大块头以及拥有喜欢挑战的个性，他非常适合这份有点危险的工作。就这样过了三年，他们遇到了可爱的小乔布斯，并认定这就是他们盼望已久的那个孩子。

虽然保罗和克拉拉心地善良，可是，乔布斯的母亲发现他们俩不仅没有念过大学，保罗·乔布斯甚至连高中都没有上过，这和她当初的想法相差甚远。

于是在之后的几个月里，她一直拒绝在领养书上签字。但是这对夫妇非常喜欢乔布斯，在多次沟通之后，他们向乔布斯的母亲保证“一定会让孩子上大学”。这样，这对夫妇才取得了领养权，他们如获至宝，高兴地把乔布斯接到自己的家中。在收养了乔布斯后，他们举家迁往了南旧金山的一座工业城镇——芒廷维尤。

在这里，我们要提到与乔布斯同年出生的另一位天才——未来的微软董事长比尔·盖茨。他与乔布斯的命运截然不同。他出生在美国西雅图一个富裕的家庭，父亲是律师，母亲是一位银行家的女儿。这个家庭给予盖茨的不仅有温暖的关爱和良好的教育，还有盖茨所喜欢的各种知识。

与比尔·盖茨不同的是，乔布斯的养父母是一对漂泊在城市里的普通打工者，他们一直在为生存而奋斗。养母克拉拉为了给乔布斯支付游泳课的费用，得靠给别人看孩子挣钱。

在这个并不富裕的家庭里，乔布斯得到了父母的宠爱，也切身体验了美国经济萧条时期下层人民生存的艰难。当然，乔布斯的心灵在这复杂多变的环境中，也受到了很大的影响，形成了他怪异的性格——真诚坦白而富有激情，同时又狡黠偏执、暴躁易怒。然而，他还有一种更值得称赞的品质，那就是积极反省修正错误。正是这种反差鲜明的性格，使他演绎了一波三折的“苹果传奇”。

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在美国流传着这样一个故事：在一个圣诞节前夕，有一位祖母为四个孙子孙女选择圣诞礼物时，她很想送他们一样东西，既能代表自己的爱，又能在她去世后永远给予他们鼓舞的力量。这位祖母想了想就买了四个苹果，并将每一个包好放在盒子中，一人一个。当孩子们打开他们的礼物时，发现了这些苹果。每个苹果下面压了一张字条，还有一台新款苹果电脑的领取券。她告诉孩子们，在他们每个人的内心深处都有像苹果一样能够成就伟业的种子，而这台新款苹果电脑会帮他们获得真正的财富。后来，祖母去世了，但孩子们始终珍藏着这张字条，并将这件礼物称为“第一次苹果体验”。

为什么人们如此崇拜史蒂夫·乔布斯呢？是因为作为苹果公司创始人，乔布斯能在遭受无情驱逐后又卷土重来，还大刀阔斧地率领企业力挽狂澜扭亏为盈，不断创造奇迹。自1996 年乔布斯重回苹果公司以来，不断地开发新产品，而且销售爆炸式的增长，公司营业收入屡创历史新高。这些产品不仅为公司股东增加了上千亿美元的财富，同时也给电影、电信、音乐、零售、出版和设计产业带来新的革命。

在乔布斯本人看来，这一切没有什么，他只不过是通过“苹果”改变了世界，实现了他的理想。但是，因此华尔街对他推崇备至。2010年1月，《哈佛商业评论》还特别授予乔布斯世界最佳首席执行官的称号，表彰他重掌苹果后累计贡献达3188%行业调整收益率（按复利计算是34%的年收益率），这个数字大的令人瞠目结舌。

今天，史蒂夫·乔布斯的传奇故事充满了世界，也影响着新一代的年青人。在一项国际青年成就组织的调查问卷中，一千名年龄从12岁到17岁的青少年被问及谁是他们最崇拜的企业家时，史蒂夫·乔布斯以高达35%的得票率雄踞榜首。当问到为何选择乔布斯的时候，几乎三分之二的孩子的回答都是“他的影响力举足轻重”“他提高了大家的生活品质”或者“他让世界变得更美好”等。

乔布斯为什么能让苹果起死回生，并能演绎苹果不断超越的神话，他有什么秘诀吗？全世界无数公司、高管和创业者都试图解构乔布斯成功背后的秘密。

“不要丧失信心。我很清楚唯一使我一直走下去的，就是我做的事情令我无比钟爱。你需要去找到你所爱的东西。你只有相信自己所做的是伟大的工作，你才能怡然自得。如果你现在还没有找到，那么继续找，不要停下来，只要全心全意地去找，在你找到的时候，你的心会告诉你的。就像任何真诚的关系，随着岁月的流逝只会越来越紧密。所以继续找，直到你找到它，不要停下来！”

让我们现在就开始走进史蒂夫·乔布斯的人生历程！体验史蒂夫·乔布斯是如何演绎苹果神话传奇，领略他背后的人格特质和成功因素。这将是一次非同凡“想”的人生旅程，也会在故事中感受您从父母那里学不到的人生经验，激发您的非凡潜能，创造新的人生和世界。

适值此书即将付梓之际，惊闻乔布斯因病辞职。这个苹果的创始人，曾被董事会驱逐，又曾因癌症暂退，一次又一次地离开CEO这个位置，却一次又一次带着惊喜返回。如今，这个连死神都蔑视的人，真的要离开领导岗位了，苹果公司股价大跌。世人皆以为“乔布斯时代”即将结束，拟或是新的开始……

作为苹果公司的领袖、IT行业的顶尖人物、迪斯尼公司的最大个人股东、美国青年人心目中的英雄、苹果粉丝永远的偶像、美国最伟大的商业领袖——史蒂夫·乔布斯，是一个无与伦比的成功者，他还是一个崇尚简洁和完美、梦想着改变世界的天才。他被人们称为：一个伟大的演讲家、超级的推销员、有愿景的未来学家、务实的实践家和工程师。

乔布斯的成功是一个典型的美国商业传奇，是整个硅谷文化的代名词，他集合了硅谷创业精神的精髓：天才与恶魔，绅士与暴君，使命感与功利心，这些矛盾在乔布斯身上得到充分地体现。

他在21岁就与沃兹尼克合作在父母的车库创立了苹果公司；25岁身价就达到2亿美金，26岁成为《时代杂志》的封面人物；1985年，30岁时又被自己创建的公司“炒鱿鱼”；更为让人佩服的是，他又重振旗鼓东山再起创建了NeXT公司。11986年，他又从IT业进入动画界，买下了皮克斯动画工作室，制作了一系列畅销动画电影，创造了事业生涯中的第二个高峰。1996年，在苹果公司营运每况愈下时，乔布斯重回归苹果；1997年9月，任苹果公司CEO，对奄奄一息的苹果公司进行了大刀阔斧的改革，令病人膏盲的苹果起死回生、重放光芒，并创造了无数个令人侧目的市场神话。更重要的是他改变了人们对电脑、音乐、电影、电话以及世界的认识。

当然，没有过错的英雄是不会获得成功的。乔布斯有卓越的管理才能和战略眼光，同时，乔布斯又是一个性格桀骜、狂放，难以琢磨的独行侠。难得的是，乔布斯能认识到自已的缺点，修正自己的错误，不断超越不断前进。虽然，乔布斯没能说出中国古圣贤总结的那句话：“修身、齐家、治国、平天下”，但是他用他的生命为我们演绎了这几个字的内涵，并享受着这些所带来的美好境界。

另外，我们不得不承认，乔布斯是一个有着深邃眼光和高超智慧的人。他在人生的各个阶段给我们留下的话语，都充满了独特之处，让人惊叹于他独特的商业理念和生命智慧。他用一生的体悟告诉我们：生命充满因缘际会，在挫折面前不要停下脚步，把每一天当作生命的终点。让我们跟随这个传奇人物的目光去重新认识生命、认识人生，定位人生。

就像中国网通首席执行官田溯宁所说：“未来的中国正面临着几千年未有的技术融合、民族复兴之变局。如何把握这个时代，了解自己的追求与所爱，进一步丰富充实自己的人生，是对我们生命的挑战。”

不管您年龄如何，不管您身份如何，希望这本书能够给您带来与众不同的感悟，能够以一种新的角度，新的目光来看待人生，看待事业，看待生活，更好地掌握自己未来的命运。

在此，让我们真诚地感谢乔布斯这位非同凡“想”的企业家，同时也真诚地感谢为此书作出贡献的所有的人。虽然在编写本书的过程中，我们本着严肃、认真的态度，但囿于自身水平，难免会出现错误，恳请批评指正。

乔布斯的成就非常显著。他拥有难以置信的品位和高雅。他永远活在未来，能够明确指出明天的方向。苹果一直在追寻这样的梦想，打造我们想要用的产品。他总是能指出行业的下一步动作，整个行业都能从他的工作中受益。

——比尔·盖茨

我觉得他的成长是一种成熟，是一种从失败中学习的领导力。他的成功秘诀是多元化的才华，在多方面都是人间罕见的天才。他是一个伟大的演讲家、超级的推销员、A Visionary Futurist(有愿景的未来学家)、务实的实践家和工程师。

——创新工场董事长兼首席执行官李开复

我的创业生涯都是受Steve Jobs的影响。他今天仍在领导行业。也许很少有人能够像他这样，改变了计算机、电影制作与音乐三个影响人类生活、教育与娱乐的行业。他是我们时代的巨人，是所有企业家的榜样。

——中国网通首席执行宫田溯宁

在一个领域能得心应手或许是靠运气，可是能在四个领域呼风唤雨的就称得上是智慧了。

——《财富》杂志