第1部分 标志设计基本原理与方法／005

 一、标志设计总概念／006

1.标志的定义／006

2.标志的起源与发展／007

 二、标志设计国际通用9大原则／008

1.标志设计三个基本要素／008

2.14个标志设计关键点／009

3.标志——企业的标识符／017

4.标志的成功法则——简洁明了／018

5.标志的特殊属性——便于记忆／019

6.理解标识的局限性／021

7.永恒的设计——引人注目与永久适用／021

8.标志——企业形象系统的基础／022

9.标志在不同媒介中的适用性／023

 三、标志设计7大步骤／024

1.交流与沟通／024

2.确定设计标准／a24

3调查研究／024

4.加工修改／025

5.任务提交／025

6.生产制作／025

7系统设计／025

 四、标志设计的审美原则／025

1.符号的美／025

2.概括的美／026

3.独特的美／026

4.时尚的美／026

 五、标志设计的基本样式／027

1.纯文字标志设计／027

2.图形标志设计／028

3.文字与图形结合的标志设计／029

 六、标志设计的基本方法／030

1.英文文字设计步骤／030

2.中文文字设计步骤／031

3.图形设计步骤／031

4.色彩设计步骤／032

5.编排设计步骤／033

 七、标志设计的制作工具——II1ustrator／034

第2部分 标志设计实例与步骤解析／039

 一、苹果公司标志设计过程解读／040

 二、FotoG摄影标志设计／042

 三、唯一艺术品标志设计／045

 四、肖然工作室标志设计／048

 五、长江流域发展研究院标志设计／050

 六、JANNIE个人形象设计工作室标志设计／052

 七、E旅行网标志设计／054

 八、SI1VERCO1OR银彩标志设计／056

 九、NZGR纯手工护肤品标志设计／059

 十、现代标志设计的趋势／061

第3部分 标志设计分类与赏析／065

 一、根据设计方法和图形分类／066

1.运用字母与图案结合的标志设计／066

2.运用数字与图案结合的标志设计／070

3.运用文字编排的标志设计／072

4.运用文字与色块结合的标志设计／075

5.运用文字与插图结合的标志设计／077

6.运用人物与图形结合的标志设计／078

7.运用动物与图案结合的标志设计／085

8.运用植物与图案结合的标志设计／090

9.运用抽象图形设计的标志／094

 二、根据客户公司属性分类／096

1.文化和公共空间类标志／096

2.企业及商业设施类标志／099

3.体育及比赛类标志／101

4.艺术设计工作室及个人创作类标志／103

参考书目／104

对于一个公司来说，标志的实际价值远大于一个符号图形的创作，它最终将转变为代表公司形象的特征符号，并形成品牌价值。王凯的这本《现代标志设计》在讲解标志设计基本理论与方法的基础上，结合9个标志设计案例，分步骤讲解标志设计的过程以及出现的问题和解决方法，理论知识与实践设计有效结合，使读者能够深入掌握标志设计的要领。《现代标志设计》图文并茂，提供了1000多个标志设计的图例，供读者借鉴与参考。

我们都活在被设计过的生活中，身边充斥着各种标志符号，相关标志设计类的书籍也充斥于各大书店与网络。这本《现代标志设计》书的特殊之处是，作者王凯没有简单地收集挪用标志，也没有八股文式地介绍如何设计标志，而是尝试将自己的灵感捕捉、创意思维融进创作实例的过程并放入书中，以10个完整的标志设计创作过程图做为本书的支撑点，希望能让此书对专业和非专业人士都有启发和参考价值，并通过阅读此书，对何为灵感、何为创意、何为思维、何为交流，有一个新的认识、体会和引导。