广告创意是一种创造性的思维活动。好的创意必然简洁明了，易于用图形、标识、符号及文字表达，直观且深入体现广告主题，达成广告目标。

我们无法传授创意，但我们可以掌握一定的规律和方法。有了科学理念指导的创造性活动，并不被束缚，而是在更广阔的空间塞、广告的功用得以更好发挥。王帆编著的《广告创意与设计》要做的就是这样一种工作。

第一章 广告创意基本原理

 第一节 广告创意及其原则

 第二节 广告创意的产生过程

 第三节 广告创意的思维方法

第二章 经典广告创意策略

 第一节 李奥·贝纳的“固有刺激法”理论

 第二节 罗瑟·瑞夫斯的USP理论

 第三节 大卫·奥格威的BI理

 第四节 艾·里斯和杰克·特劳特的Positioning理论

第三章 广告创意的表现策略

 第一节 示范式

 第二节 问题解决式

 第三节 证言式

 第四节 名人效应式

 第五节 故事式

 第六节 悬念式

 第七节 幽默式

 第八节 恐惧式

第四章 广告创意的心理策略

 第一节 需要与动机

 第二节 感觉与知觉

 第三节 学习与行为变化

第五章 广告创意的传播策略

 第一节 广告传播的功能

 第二节 广告传播的作用机制

 第三节 广告传播的诉求策略

 第四节 广告传播的文化表征

第六章 广告设计概述

 第一节 广告设计

 第二节 广告设计的分类

 第三节 广告设计的历史发展与趋势

 第四节 广告设计的流程

第七章 广告设计的基本原理

 第一节 广告设计的要素表现

 第二节 广告设计的版面编排

 第三节 广告设计的表现手法

第八章 广告创意的传播策略

 第一节 广告设计思维概述

 第二节 广告设计的思维策略

 第三节 广告设计思维的多元性

附录：华文著名广告创意人