本书比较系统地阐述了医药市场营销学的基本理论和实务，联系我国医药行业的实际，对医药市场营销环境、医药市场购买者行为、医药市场调研与预测以及医药企业竞争进行了详细的分析，在吸收和借鉴国内外市场营销理论和实践的基础上，对医药产品的研发决策、价格决策、渠道决策、价值传播及网络营销做了阐述，以期能帮助医药企业打开市场局面，扩展业务范围，提升综合实力。

本书以实用性为编写原则，从理论和实务两个方面阐述医药营销知识，应用大量案例解剖医药营销理论，利用信息窗传递相关医药信息。本书适用于医药企业的管理人员、高等院校从事医药营销教学研究的教师、研究生、本科生，也可作为医药营销实务的培训教材。

第一章 导论

第二章 医药市场营销环境分析

第三章 医药市场购买者行为分析

第四章 医药市场调研与预测

第五章 医药企业竞争分析

第六章 医药企业营销战略

第七章 医药目标市场营销

第八章 医药产品决策

第九章 医药产品的价格决策

第十章 医药产品的渠道决策

第十一章 医药产品的价值传播

第十二章 医药产品的网络营销

第十三章 医药国际市场营销

参考文献