陈君、刘永宏、谢和书主编的《市场营销策划》是面向“十二五”高等教育课程改革项目研究成果。全书共设七个项目，内容包括：营销策划总论，营销策划环境分析及目标界定，营销调研策划，营销战略策划，营销组合策划，撰写营销策划文案，营销策划书的执行。

本书具有定位明确、理论适中、内容丰富翔实、案例鲜活、实用性突出、适用范围宽泛及通俗易懂、便于学习理解和掌握等特点，因此本书适用于高等院校和成人教育高等学院开设管理课程的各专业使用，特别适用于作为工商管理、市场营销、旅游与饭店管理、人力资源管理、文秘等专业的主修课教材，也可供广大社会自学者参考使用。

陈君、刘永宏、谢和书主编的《市场营销策划》以市场营销策划的工作程序为主线，根据工作岗位要求，甄选了营销策划工作的典型任务。本书以知识、技能为主线，以任务导向为宗旨，侧重营销策划方法、流程和营销策划文案写作及实施等内容。书中还附有思考练习题和操作平台，力图将“教、学、做”进行有机融合。

《市场营销策划》理论适度、够用，案例丰富、新颖，适用于高职高专、成人教育的相关专业使用，也可供中等职业技术学校学生及广大社会自学者参考使用。

项目一 营销策划总论

 任务一 营销策划概述

 任务二 策划人基本素养

项目二 营销策划环境分析及目标界定

 任务一 营销策划环境分析

 任务二 目标界定

项目三 营销调研策划

 任务一 确定调研内容

 任务二 确定调研方法

 任务三 抽样设计

 任务四 设计调查问卷

 任务五 撰写调查报告

项目四 营销战略策划

 任务一 STP战略策划

 任务二 市场竞争战略策划

 任务三 企业形象策划

 任务四 品牌策划

项目五 营销组合策划

 任务一 产品策划

 任务二 价格策划

 任务三 分销渠道策划

 任务四 促销策划

项目六 撰写营销策划文案

 任务一 营销策划书的结构与内容

 任务二 营销策划书的撰写

项目七 营销策划书的执行

 任务一 营销策划书的推销

 任务二 营销策划书的实施

 任务三 营销策划书实施的控制

 任务四 营销策划效果测评与反馈

参考文献