这本《市场营销经典案例(第2版)》由朱立编。国际化与本土化相结合，是经济全球化条件下跨国企业市场营销的重要特征。国外企业进入中国市场或中国企业进入国外市场，都必须针对目标市场的具体营销环境，采用差异化的营销组合，以满足这些市场的需求。本书涉及的70多个企业，包括中国企业和在中国的“三资”企业，它们营销在中国，其营销理念与营销组合策略都与中国的营销环境及其变化紧密地联系在一起，因此，这些领先企业的营销战略，对于研究本土化营销极具启发性。

这本《市场营销经典案例(第2版)》由朱立编，作为“高等教育百门精品课程教材建设计划”精品项目——《市场营销学(第四版)》的立体配套教材，本书严格按照主教材的内容结构、教学目标来选择、设计案例。与同类案例书相比，《市场营销经典案例(第2版)》有两个突出特点：一是采用将两个或两个以上竞争者营销策略进行对比来阐述案例过程，不仅可以训练学生解决具体问题的能力，还可以提高他们对整个行业的分析能力；二是从不同的角度提供与主案例相关的拓展材料，使学生在获得丰富的背景材料的基础上，增强对关键问题的甄别能力，增强从多视角考虑和解决问题的能力。

第一章 市场营销与市场营销学

案例1 可口可乐与百事可乐的百年恩怨

案例2 另类思维：王均瑶

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

案例1 麦当劳与肯德基是对手还是同盟

案例2 商业奇才史玉柱：从巨人汉卡到脑白金

第三章 战略规划与市场营销管理过程

案例1 苹果：产品创新未来

案例2 云南白药牙膏的品类营销

第四章 市场营销环境

案例1 戴尔挑战联想

案例2 如家快捷酒店

第五章 消费者市场和购买行为分析

案例1 凡客诚品(VANCL)：互联网快时尚品牌

案例2 健之佳的健康连锁经营之路

第六章 组织市场和购买行为分析

案例1 卡特彼勒公司的融资租赁

案例2 阿迪达斯与耐克的运动大战

第七章 市场营销调研与预测

案例1 第五季：再造健力宝品牌

案例2 中国10城市手机消费及品牌研究

第八章 目标市场营销战略

案例1 娃哈哈与乐百氏：中国饮料市场的逐鹿

案例2 中国陶瓷何时走出国门

第九章 竞争性市场营销策略

案例1 柯达与富士的黄绿大战

案例2 农夫山泉：水好还是卖点好

第十章 产品策略

案例1 铱星为什么陨落

案例2 万科地产的品牌之路

第十一章 品牌、商标与包装策略

案例1 多品牌策略：P&G(宝洁)谁与争锋

案例2 张裕“解百纳”的品牌纷争

第十二章 定价策略

案例1 价格屠夫：格兰仕

案例2 美国西南航空公司打好价格牌

第十三章 分销策略

案例1 格力电器的渠道模式

案例2 超级市场自愿连锁集团：SPAR

第十四章 促销策略

案例1 广告创造神话：秦池、爱多、哈药，没有完结的故事

案例2 危机公关：美国强生与中国三株的比较

第十五章 市场营销组织、计划与控制

案例1 沃尔玛与家乐福的中国扩张

案例2 渠道价格战：国美与苏宁电器的扩张

第十六章 国际市场营销

案例1 日本丰田汽车击败美国

案例2 吉利汽车收购沃尔沃品牌

第十七章 服务市场营销

案例1 体验营销：星巴克咖啡与文化

案例2 百年哈雷谁与争锋

第十八章 市场营销的新领域与新概念

案例1 概念营销：商务通科技打造产品新概念

案例2 五粮液的品牌延伸

附录市场营销案例教学方法探讨

参考文献