刘涛主编的《网络营销》以项目实施过程为导向，结合“电子商务认证”考证内容，将课程分为9个项目，每个项目下又根据实际岗位工作内容分解了若干任务，并紧紧围绕工作任务完成的需要来选择和组织课程内容，突出工作任务与知识的联系，让学生在职业实践活动的基础上掌握知识，增强课程内容与职业岗位能力要求的相关性，提高学生的就业能力和创业能力。

刘涛主编的《网络营销》以网络营销工作过程为导向，以B2C、C2C网络营销模式为主线，对网络营销中遇到的各种问题进行了实际训练，主要从网络礼仪、使用网络工具、了解网络消费者、网上市场调研、管理网络商务信息、认识网络目标市场、了解网络营销组合策略、推广网络信息、了解基本的财商知识等内容进行了重点介绍，通过本课程的案例学习让学生具备网络营销的基本工作能力。本书每个项目都设有情境导入、任务目标、任务步骤、知识链接、巩固训练、评价报告、教学建议等模块。

《网络营销》是中等职业学校电子商务专业的核心课程，可作为电子商务专业学生用书，还可作为中等职业学校商贸类相关专业学生使用的教材，也可作为初级电子商务专业人员、网络营销人员等在职员工的短期培训教材或辅导读物。

项目一 了解网络礼仪/1

 任务一 了解网络交流礼仪/2

活动一 选择网络交流工具/2

活动二 使用网络交流工具和新朋友打招呼/3

 任务二 了解网络营销礼仪/6

活动 使用网络交流工具设计接待语/7

 任务三 掌握网络营销的交流技巧/10

活动一 模拟客服人员/10

活动二 模拟销售人员/11

项目二 使用网络工具/15

 任务一 使用搜索引擎采集信息/16

活动 使用搜索引擎寻找代理商/16

 任务二 利用论坛进行营销/20

活动 在天涯论坛发贴/20

 任务三 用电子邮件发布商务信息/26

活动 通过邮件向客户发送商务信息/26

 项目拓展训练/30

项目三 了解网络消费者/32

 任务一 了解网络消费者的购买动机/33

活动 在网上挑选一款合适的手机/33

 任务二 分析影响购买的因素/40

活动一 讨论影响网络消费者购买的因素/40

活动二 上网查询与之对应的网络营销技巧/40

 任务三 体验网络购买的决策过程/45

活动 在京东商城上完成一次网购/45

 项目拓展训练/53

项目四 网上市场调研/55

 任务一 设计在线调查问卷/56

活动一 下载并评价调查问卷/56

活动二 修改调查问卷/57

活动三 量身定制在线调查问卷/58

 任务二 掌握网上市场调研的常用方法/60

活动一 调查消费者的购买行为/61

活动二 调查产品的使用情况/61

活动三 搜集行情/62

 任务三 掌握网上市场调研的一般步骤/65

活动一 网上调研/65

活动二 网上搜索/65

 项目拓展训练/68

项目五 管理网络商务信息/70

 任务一 搜集网络商务信息/71

活动 搜集间接信息/71

 任务二 处理网络商务信息/76

活动一 信息存储与整理/76

活动二 信息加工与处理/80

 任务三 发布网络商务信息/83

活动一 使用常见方法发布信息/83

活动二 利用网络新技术发布信息/85

 项目拓展训练/92

项目六 认识网络目标市场/94

 任务一 了解网络市场细分的方法/95

活动一 查找商品/95

活动二 查看“产品展示”内容 /96

活动三 查找新产品细分标准/96

 任务二 细分网络市场/101

活动 细分网络市场的方法/102

 任务三 定位网络目标市场/108

活动一 了解网络目标市场选择战略/108

活动二 比较品牌在市场定位中的异同/110

活动三 寻找不同目标市场的覆盖方式/110

活动四 以目标市场定位比较发展历程/111

 项目拓展训练/117

项目七 网络营销组合策略的运用/120

 任务一 辨别网络商品的价格/121

活动一 查看商品的价格/121

活动二 查找优惠的商品/122

 任务二 购买网络商品/125

活动一 在鲁邦建材网上购买商品/126

活动二 在淘宝网店上购买商品/126

 任务三 网络商品的推广与促销/129

活动一 用百度推广公司的站点/130

活动二 发布公司的网络广告/131

 项目拓展训练/134

项目八 推广网络信息/135

 任务一 发布网络广告/136

活动 在博客上发布信息/136

 任务二 利用专业网寻找代理商/140

活动 在中国建材网上寻找代理商/140

 任务三 利用QQ群寻找代理商/144

活动 寻找、加入中国建材QQ群/144

 项目拓展训练/147

项目九 当个小商人/149

 任务一 学会理财/150

活动一 问题讨论：假如只有半杯水给你喝，你是什么样的心态？/150

活动二 问题讨论：买房子是投资行为还是消费行为？买彩票呢？/151

活动三 为什么穷人越来越穷，富人越来越富？/151

 任务二 掌握理财的方法/154

活动一 问题讨论：打工一定会穷吗？为什么有钱人也会破产？/154

活动二 问题讨论：怎么给山上的村民送水？/155

活动三 问题讨论：如何理解失败是成功之母？/155

 任务三 掌握致富的方法/158

活动一 问题讨论：富人一般都在哪几个象限工作？/159

活动二 问题讨论：为什么金钱买不到幸福？/159

活动三 问题讨论：如何成为一个快乐的富有人？/159

 项目拓展训练/162