巴里·卡伦编著的《完美销售和市场营销文案大全》涵盖了营销文案的所有设计风格和格式。提供了创作平面广告、新闻稿、广播和电视脚本等各种文案的首选语言，方便读者使用，是专业销售人员、市场营销人员的必备之作。本书为你提供大量可供借鉴和参考的营销措辞案例，指导并帮助你创作设计出属于你自己的最佳销售及营销措辞，以满足同客户交流的需要。

巴里·卡伦编著的《完美销售和市场营销文案大全》是一本经管类实用图书，书中侧重介绍了市场销售和营销技巧措辞的使用，是一本比较实用的职场指南。《完美销售和市场营销文案大全》教你如何进行主标题、正文、广告标语和号召行动的设计，以及如何设计才能吸引顾客的注意力，从而激发其购买欲。另外，本书还提供了一些成功的广告和市场营销实例并介绍了其文案的设计方法及技巧。

前言

第1章　写好市场营销文案的基本法则与要领

 Chapter 1　Basic Principles for Writing Better Sales and Marketing Copy

 有效沟通的八大法则

 Eight Principles for More Effective Communication

第2章　完美市场营销文案的基本要素

 Chapter 2　Fundamental Components of Effective Sales and Marketing Copy

 业务、产品或者服务的名称：你是谁？

 Business and Product or Service Names: Who Are You?

 业务、产品或服务命名的23条创意设计方法

 23 Creative Approaches to Naming a Business, a Product, or a Service

 口号、主题和广告标语：哪个是你的利器？

 Slogans, Theme Lines, and Taglines: What’s Your Hook?

 标语、主题或口号的23种撰写方法

 23 Creative Approaches to Writing a Tagline, a Theme Line, or a Slogan

 主标题：你要表达的核心是什么？

 Headline: What’s Your Most Important Point?

 主标题的18种创意和撰写方法

 18 Creative Approaches to Writing a Headline

 副标题：阐述次重点

 Subheads: What Point Comes Second?

 客户行为召唤：你期望客户做什么？

 Call to Action: What Do You Want Them to Do?

 客户行为召唤的3种创意方法

 Three Creative Approaches to Writing a Call to Action

第3章　印刷以及展示媒体广告文案的撰写策略

 Chapter 3 Tactics for Print and Display Media

 杂志和报纸广告

 Magazine and Newspaper Ads

 宣传手册

 Brochures

 海报和传单

 Posters and Flyers

 广告牌

 Billboards

 黄页广告

 Yellow Pages Ads

 分类广告

 Classified Ads

第4章　广播和电视的广告文案策划

 Chapter 4　Tactics for Radio and Television Sales and Marketing Copy

 广播广告

 Live-Read Announcer Radio Ad

 电视广告

 Station-Produced Television Ad

第5章　明信片、信函和销售单的广告策划

 Chapter 5 Tactics for Postcards,Letters, and Sell Sheets

 明信片

 Postcards

 信函

 Letter

 销售单　产品卡　规格单

 Sell Sheet　Product Sheet　Specification Sheet

第6章　产品目录、邀请函、优惠券以及促销文案的策划

 Chapter 6　Tactics for Catalog Copy, Invitations, Coupons, and Promotions

 目录类产品描述

 Catalog Product Description

 邀请函

 Invitations

 优惠券

 Coupons

 促销推广

 Promotional Offer

第7章　网站广告的创意方法

 Chapter 7　Tactics for Web Site Advertising

 主页

 Home Page

 名称

 Name

 标语或简介

 Tagline or Summary

 产品分类链接

 Category Buttons

 产品分类链接按钮的6种创意方法

 Six Creative Approaches to Writing Category Buttons

 最新发展动态　产品特点：3种设计方法

 What’s New　Features: Three Creative Approaches to Writing a What’s New　Features Section

 促销活动：鼓励购买行为的17种方法

 Promotions: Use the 17 Creative Approaches to Promotion to Encourage Action

 概括描述“顾客权限”的7种创意方法

 Seven Creative Approaches to Writing a Summary of What You Can Do Here

第8章　新闻稿的创作和运用策略

 Chapter 8 Tactics for Press Releases

 新闻稿的6个部分：

 The Six Parts of a Press Release

 新闻稿主标题的5种创作方法

 Five Creative Approaches to Writing Press Release Headlines