《发现汽车市场繁荣背后的制度力量——中国汽车营销模式》主要探讨特许经营模式对中国汽车产业的发展起了怎样的推动作用？它又是如何产生作用的？特许经营模式这个舶来品如何与中国本土市场相适应？传统的经销模式是否还有存在的空间？营销模式是否存在进一步变革和创新的可能性和必要性？通过对这些问题的思考和分析，我们希望对中国汽车产业未来的可持续发展提供一些有益的借鉴。

第一章 营销模式的相关研究综述

 第一节 产业组织理论

 第二节 制度和制度变迁理论

 第三节 关于营销模式的研究

 第四节 对国內外现有研究的评价

第二章 汽车营销模式的概念和性质

 第一节 营销模式的概念

 第二节 营销模式的准一体化性质

 第三节 营销模式与营销渠道的联系和区别

 第四节 汽车营销模式的类别

第三章 汽车营销模式的市场结构分析

 第一节 规模经济

 第二节 市场集中度

 第三节 进入壁垒

 第四节 不同营销模式的市场结构对比分析

第四章 汽车营销模式的各主体行为分析

 第一节 市场行为的概念和分类

 第二节 价格行为

 第三节 品牌竞争行为

 第四节 一体化战略行为

 第五节 制造商和经销商之间的相互支持行为

 第六节 汽车消费者行为分析

第五章 汽车营销模式的市场绩效分析

 第一节 市场绩效的定义和衡量标准

 第二节 市场绩效的剩余理论分析

第六章 汽车营销模式的环境因素分析

 第一节 汽车产业成熟度的提高

 第二节 互联网在汽车营销中的普及应用

 第三节 中国加入WTO的影响

 第四节 实施《汽车品牌销售管理办法》的影响

第七章 汽车营销模式格局的演变分析

 第一节 营销模式的历时性分析

 第二节 营销模式的共时结构

 第三节 未来几年汽车营销模式格局发展趋势分析

第八章 相关的产业政策及建议

 第一节 政府采取产业组织政策的理论依据——市场失效

 第二节 有效竞争理论

 第三节 汽车流通领域的相关产业组织政策分析

 第四节 关于营销模式的产业政策分析和建议

 第五节 未来研究展望

参考文献

后记