前言

第一章 品牌重叠相关理论

 第一节 品牌的定义

 第二节 消费者行为和品牌相关理论

 第三节 品牌重叠的内涵与机理

 参考文献

第二章 相关文献综述

 第一节 品牌延伸

 第二节 品牌混淆

 第三节 自我一致性

 第四节 对比性广告

 第五节 品牌生态位重叠

 参考文献

第三章 基于最小误判率的品牌重叠测度

 第一节 品牌重叠维度

 第二节 品牌重叠测度模型的建立

 第三节 品牌重叠实证研究

 第四节 基于最小误判率的多品牌重叠研究

 参考文献

第四章 潜类别分析框架下的品牌重叠测度

 第一节 潜变量分析及在营销学中的应用

 第二节 潜类别聚类分析

 第三节 基于离散因子分析的品牌重叠实证研究

 参考文献

第五章 品牌分离策略研究

 第一节 品牌重叠与分离维度分析

 第二节 品牌目标定位重叠情况分析

 第三节 品牌感知定位重叠情况分析

 第四节 基于品牌目标定位与感知定位重叠的品牌分离策略

 参考文献

第六章 品牌重叠影响研究

 第一节 品牌分离对品牌资产的影响

 第二节 品牌分离对顾客资产的影响

 参考文献

第七章 总结与展望

 第一节 全书内容总结

 第二节 后续研究展望

《品牌重叠测评模型及应用研究》由赵红、胡锋、赵宇彤、王焱所著，品牌作为营销学的热门研究领域，有众多的问题和现象值得研究，而品牌重叠则是如今品牌领域研究的热点之一。在竞争越来越激烈的市场上，品牌重叠现象普遍存在且范围日趋扩大，程度不断加深。那么品牌重叠的原因到底是什么，品牌重叠与分离有何影响，该如何测评品牌重叠，企业该如何看待和管理品牌重叠？这一系列的疑问都伴随着品牌重叠现象的出现而产生，而这些正是本书要进行解答的内容。

《品牌重叠测评模型及应用研究》作为研究型专著，主要适合市场营销学研究者及高校管理专业的师生阅读，同时也可供企业管理人员及对品牌营销有兴趣的人士阅读。

中国经济目前处于上升时期，中国品牌也正处于形成和成长的最佳时期，许多历史悠久的老品牌及在新技术下出现的新品牌如何快速良好成长，品牌重叠在其中扮演着不可忽视的角色。《品牌重叠测评模型及应用研究》由赵红、胡锋、赵宇彤、王焱所著，本书针对目前品牌重叠相关问题进行探索研究，力图从理论上弄清品牌重叠的概念、内涵与机理，并对品牌重叠测评的方法与模型进行实证研究，提出有建设性的针对品牌重叠现象的品牌管理建议。