李东进编著的《现代营销学(第2版高等院校经济管理十二五规划教材)》系统全面介绍了现代营销学相关知识，重点讲述了企业产品的渠道策略、价格策略、促销策略、服务策略等，还对市场营销环境、中间商、消费者行为等进行了较为深入的探讨。本书适宜作为高等院校营销学科本科生和专科生的学习教材，同时也可作为营销理论工作者及营销实践者的参考用书。

李东进编著的《现代营销学(第2版高等院校经济管理十二五规划教材)》第1版自2006年9月份出版发行以来，深受读者喜爱和认可，为了适应近几年经济环境与企业管理实践发生的新变化，《现代营销学(第2版高等院校经济管理十二五规划教材)》编者根据自身在教材使用过程中的体会及读者们的反馈意见，对第1版教材做了大幅修改、补充和更新修订后的教材在内容的新颖性、案例选取的恰当性、理论体系的合理性、语言的流畅性等方面，都比第1版教材有了明显提升。

第2版对篇章结构做了优化调整，全书由第1版的14章调整为12章，重点讲述了企业产品的渠道策略、价格策略、促销策略、服务策略等，还对市场营销环境、中间商、消费者行为等进行了较为深入的探讨。

第2版教材充分体现了营销科学的原理性、操作性和探索性，适宜作为高等院校营销学科本科生和专科生的学习教材，同时也可作为营销理论工作者及营销实践者的参考用书。

第1章 营销概论

 1.1 营销内涵

 1.2 营销参与者

 1.3 营销管理

 思考题

 案例讨论

第2章 市场营销环境及环境分析方法

 2.1 市场营销环境概述

 2.2 SWOT分析法

 2.3 BCG矩阵分析法

 2.4 麦肯锡方法

 2.5 利特尔方法

 思考题

 案例讨论

第3章 消费者行为分析

 3.1 消费者行为概述

 3.2 消费者购买决策

 3.3 影响消费者购买行为的主要因素

 思考题

 案例讨论

第4章 市场调查与市场需求预测

 4.1 市场营销信息

 4.2 市场调查

 4.3 市场需求预测

 思考题

 案例讨论

第5章 市场营销战略

 5.1 企业使命与营销策略

 5.2 市场发展战略

 5.3 市场竞争战略

 5.4 不同竞争地位的营销战略

 5.5 市场营销组合

 思考题

 案例讨论

第6章 市场细分与市场定位

 6.1 市场细分

 6.2 目标市场选择及市场策略

 6.3 市场定位

 思考题

 案例讨论

第7章 产品策略

 7.1 产品概述

 7.2 产品组合策略

 7.3 产品生命周期

 7.4 新产品的开发与风险

 7.5 品牌策略

 思考题

 案例讨论

第8章 价格策略

 8.1 价格概述

 8.2 价格的基本构成

 8.3 价格策略

 思考题

 案例讨论

第9章 渠道策略

 9.1 营销渠道概述

 9.2 营销渠道设计

 9.3 营销渠道管理

 思考题

 案例讨论

第10章 中间商

 10.1 中间商概述

 10.2 批发商

 10.3 零售商

 10.4 商圈的选择

 思考题

 案例讨论

第11章 促销策略

 11.1 促销概述

 11.2 广告策略

 11.3 人员推销策略

 11.4 公共关系策略

 11.5 营业推广策略

 思考题

 案例讨论

第12章 服务营销

 12.1 服务的概念及分类

 12.2 服务的特征

 12.3 服务营销的产生和发展

 12.4 服务企业营销策略

 思考题

 案例讨论

参考文献