图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，在宣传册的设计中，图形的运用可起到以下作用：
注目效果——有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现；看读效果——好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息；诱导效果——猎取读者的好奇心，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。
图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。
具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是一些具有漂亮外观的产品，常运用真实的图片，通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。正因为这些特点，所以具象图形在宣传照册的设计中仍占主导地位。
相比之下，抽象图案则具有单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意识的增强和时代精神的反映。抽象图案比具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚，不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间。
但具象图形与抽象图形有各自的局限性，因此在宣传册的设计过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现，如在抽象形式的表现中突出具象的产品。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。
3.色彩
在宣传册设计的诸多要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进而考虑色彩的明度、色相、纯度等各因素的对比与调和关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
4.编排
宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。
对于页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；在版面设计的要素中，主要文字可适当大一些。
对于页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一、整体的视觉效果，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。
下面我们再看一个宣传折页设计任务的案例：
任务编号：652360
任务标题：电脑职业学校招生简章三折页设计
任务金额：500元
任务要求：
规格：A3三折页。
主色：以蓝色为主。
设计要求：视觉冲击力强，能体现学校特色，把学校的课程、师资等介绍清楚。 备注：可参考学校A4三折页。
(评析：宣传折页不同于宣传册，由于页面较少，所以没有一般画册上惯用的留白、跨页等形式。但宣传折页便携易带，更容易传播。如何在有限的空间里把所要表达的内容合理地排布，是考验威客的一大课题。)
该任务中标作品赏析：
通过该作品我们看到，宣传折页很重要的一点就是连贯性。除了封面和封底，其余的4个面在设计上要能形成一个整体。同时因为文字内容多，配色上也应尽量简洁明快，少用或不用底纹及其他装饰为佳。
最后，笔者总结了几点宣传册设计任务的技巧，跟大家分享：
1.确定整本画册的主题，根据主题确定相应的主色调。
2.如果是企业宣传画册，则封面多用抽象图案、色块或风景图。如果是产品画册，则多放代表性产品图案。如果是宣传折页，则以具有鼓动性的宣传文字为主。
3.在内页的设计上，适当地留白、跨页不是浪费的表现，相反有助于提高整体的档次与阅读舒适度。
4.细节处，如字体的选择、行距、末端的标点溢出等都要仔细选择核对，线条的粗细和边框的宽窄也要细细衡量。
5.交稿可先提交一两页样稿，主要是为了确定风格，避免不必要的大量的重复性工作。P91-93
