第一章 广告设计概论

 第1节 广告设计

 第2节 广告设计的起源与发展

 第3节 广告设计的功能

 第4节 广告设计的未来发展趋势

第二章 广告设计要素

 第1节 广告文字

 第2节 广告图形

 第3节 广告色彩

 第4节 广告摄影

 第5节 广告版面

第三章 广告媒介

 第1节 广告传播学原理

 第2节 广告媒介的种类

第四章 广告策划

 第1节 广告策划的"5W"理论

 第2节 广告策划流程

 第3节 广告战略规划

 第4节 广告策划书

 第5节 广告效果评估

第五章 广告创意与表现

 第1节 广告创意

 第2节 广告创意表现

参考文献

《广告设计》由罗胜京所著，当代广告设计发展迅速，但对于广告设计理论的研究却缺乏高屋建瓴的深度把握。广告设计行业中“重设计，轻理论”的现象比比皆是。虽然广告设计理论研究看似与广告活动没有直接的联系，但它却是广告设计打破设计同质化现象桎梏的关键所在，也是广告设计得以进一步创新和发展的前提。因此，如果我们不能从更新的观念出发，解决理论瓶颈问题，这必将导致设计理论匮乏，从而制约广告设计进一步发展。只有系统地学习和探索广告设计理论，把握好广告设计制作的规律和现代广告设计发展的趋势，才能使广告设计更好地运用于设计实践中。