谢荣平编著的《旅游市场营销(高职高专旅游专业精品教材)》针对高职高专教育的特点，根据旅游经济活动的规律，借鉴国际上对旅游市场营销的最新研究成果，对旅游市场营销实践和理论进行了系统阐述。因此本书可作为各类院校旅游管理专业教学用书，也可作为旅游专业及从业人员的自学考试参考用书。

第一章 旅游市场营销概述

 学习目标

 第一节 旅游市场

 第二节 旅游市场营销

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

第二章 旅游市场营销环境分析

 学习目标

 第一节 旅游市场营销宏观环境

 分析

 第二节 旅游市场营销微观环境

 分析

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

第三章 旅游市场营销信息与

 调研

 学习目标

 第一节 旅游市场营销信息

 系统

 第二节 旅游市场营销调研

 第三节 旅游市场营销预测

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

第四章 旅游消费者购买行为

 分析

 学习目标

 第一节 旅游需求分析

 第二节 影响旅游消费者购买

 行为的因素

 第三节 旅游消费者购买决策

 分析

 第四节 旅游消费者购买行为

 模式分析

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

第五章 旅游市场细分和目标市场

 定位

 学习目标

 第一节 旅游市场的细分

 第二节 旅游目标市场的

 选择

 第三节 旅游企业的市场

 定位

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

第六章 旅游市场营销组合及策略

 学习目标

 第一节 旅游市场营销策略组合的

 概念

 第二节 旅游市场营销组合

 策略

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

第七章 旅游产品策略

 学习目标

 第一节 旅游产品

 第二节 旅游产品市场生命

 周期策略

 第三节 旅游新产品的开发与

 营销 

 第四节 旅游产品组合策略

 第五节 旅游品牌策略

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

第八章 旅游产品价格策略

 学习目标

 第一节 旅游产品价格

 第二节 旅游产品的定价

 策略

 第三节 旅游产品价格的

 调整

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

第九章 旅游分销渠道策略

 学习目标

 第一节 旅游分销渠道

 第二节 旅游中间商

 第三节 分销渠道决策

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

第十章 旅游促销策略

 学习目标

 第一节 旅游促销概述

 第二节 旅游广告

 第三节 人员推销策略

 第四节 旅游营业推广

 第五节 旅游公共关系

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

第十一章 旅游企业市场营销策略

 学习目标

 第一节 旅游企业市场营销现状

 和发展趋势

 第二节 旅游饭店市场营销

 策略

 第三节 旅游景点市场营销

 策略

 典型案例

 本章小结

 复习思考题

 实训题

参考文献