本书基于经济学理论、社会实践和人文知识，讲解了企业管理、人事管理、个人理财、理家、个人婚姻利害关系处理等与人们生活有关的经济知识，其中有关股票、基金、国际贸易等方面的知识讲解得尤其清晰明了，是一部很好的理财做人的启蒙读物和指导书。

本书深入剖析了6大领域的经济学现象，解读了9大神奇的经济学效应，揭示了生活中司空见惯的种种问题背后的玄机。

本书不故作厚重，但却精致：不假装恢弘，但却全面；不刻意权威，但却是诚心之作。

它通过对生活中那些与我们息息相关的经济事物的生动剖析，让你在充满趣味的阅读的同时，对我们的社会有一个更深刻、更全面的认识，从而把掌更加经济的生活。

第一章 让你的生活更经济——经济学中的效应／1

1.边际效应递减——次数越多感受越弱，小心腻味／2

2.登门槛效应——由易到难提要求，更容易达到目的／5

3.破窗效应——窗户破了及时修补，可避免更多损失／8

4.酝酿效应——踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫／10

5.凡勃伦效应——定价越高，越能赢得消费者青睐／13

6.竞争优势效应：自私导致两败俱伤，双赢才是真的赢／16

7.鳄鱼法则——宁丢一只脚，不舍一条命／18

8.布里丹毛驴效应——犹豫不决导致贻误战机，损失惨重／22

9.贝勃定律——雪中送炭让人铭记，锦上添花别人不在意／26

第二章 买的没有卖的精——折扣经济学／31

1.卖的总比买的精——供给法则／32

2.打折背后是有秘密的／35

3.省下的就是赚下的——消费者剩余／38

4.宰你没商量——价格歧视／41

5.你的消费行为理性吗／45

6.二手市场骗局多，小心应对／48

7.需求弹性，让米店老板不烦恼／52

8.别被表象蒙蔽了双眼／55

第三章 学会与老板过招——职场经济学／59

1.你是“大猪”，还是“小猪”／60

2.不午休，你就失去了竞争力／63

3.明确老板的心思，让加薪稳操胜券／67

4.打好“加薪”前的冲刺战／70

5.坚决不做裁员的“牺牲品”／74

6.终极PK——与老板过招／77

7.博弈论经典——囚徒困境／81

8.枪打出头鸟——枪手博弈／84

9.不求零和，只求合作，双赢共存／88

第四章 当金星男人碰上火星女人——情感经济学／93

1.别让单身生活陷入恶性循环／94

2.情感资源有限，不要朝三暮四／97

3.让自己成为无“嫁”之宝／100

4.偏向虎山行，是不理智的表现／103

5.爱情重于金钱，婚姻没有批发价／107

6.支持爱人，一份投资两份回报／111

7.在功利时代，提高婚姻的幸福指数／114

8.只要爱人满意，就没必要瞎折腾／117

9.当另一方出轨时，怎样挽回损失／121

10.爱情往事这笔账，你得好好算／124

第五章 怎样使狼与羊和谐相处一管理经济学／127

1.相信员工，给员工承担责任的自由／128

2.懒于杂务，才能勤于思考／131

3.多找原因，而不要过度找理由／133

4.苦干不如巧干，管人就是抓关键／137

5.小心弱点，别让短板制约了发展／140

6.清除污染源，别让污水毁了酒／143

7.平等交流，让上下沟通更有效／147

8.柔性管理，培养员工的自觉性／150

9.马厩中养“猴”，激发竞争意识／153

第六章 让你的钱生出更多的钱——投资经济学／157

1.不要坐吃山空，要尝试以钱生钱／158

2.债券投资：安全性高的投资／161

3.全面了解股票，告别“新股民”称号／165

4.不可不知的股票术语／170

5.买股与卖股，选对时机才靠谱／178

6.了解基金概念，清楚基金术语／181

7.“投基”有道：选择基金有技巧／185

8.期货投资：考验的是一个人的心理／侣9

9.黄金是永不褪色的投资品／192

10.保险投资：生命线上的保护伞／196

第七章 稳操胜券的法宝——市场经济学／201

1.小心规模效应，大不一定强／202

2.拥有比较优势，竞争就能获胜／205

3.品牌效应，让顾客只记住你／208

4.犬獒效应：面对竞争勇者胜／211

5.均衡价格：此消彼长的对弈／213

6.垄断让人显得很霸道／216

7.猎人博弈：合作是竞争的最高境界／220

第八章 这些常识应牢记——不可不知的经济学名词／223

1.货币：最让人心动的东西／224

2.利率和利息：与货币是一家人／228

3.汇率：国际贸易的神经系统／231

4.外汇储备：一个国家的腰板／233

5.税收：财政收入的主要来源／237

6.贸易：促使世界变得更美好／240

7.宏观调控：经济不脱轨的保障／243

8.泡沫经济：经济的狂躁／246

9.幸福指数：幸福是一种感觉／250

8.布里霰毛驴效应——犹豫不决导致贻误战机，损失惨重

人生处于不断选择的过程，可以说生活中处处需要选择。一个人是否具备选择能力，直接决定了他个人的发展和生活的幸福指数。如果你是一个果断抉择的人，那么就不会因选择时犹豫不决、徘徊不定而烦恼，更不会因此而错失良机，造成不必要的遗憾。

在生活中，有些人经常在面对选择的时候犹豫不定、迟疑不决，这种现象被称之为“布里丹毛驴效应”。这个效应是由一个名叫布里丹的教授提出来的，他认为在两个方向相反而又完全平衡的推力下，是不可能做出行动的。

布里丹养了一头小毛驴，每天他都会到附近的农民那里买一堆草来喂毛驴。一天，一位农民多给了他一堆草料。这下子，毛驴在两堆数量和质量相同的草料之间徘徊不定，不知道该吃哪堆草，因为它在客观上无法分辨优劣，于是它左看看，右看看，始终犹豫不定。

于是，这头可怜的毛驴站在那里，一会儿考虑草料的数量，一会儿考虑草料的质量，一会儿分析草料的颜色，一会儿分析草料的新鲜度，犹犹豫豫，来来回回，最终在无所适从中饿晕了。

或许很多人觉得毛驴傻，随便吃哪一堆草不都一样吗？干吗挑来挑去呢？其实人也是这样，经常犯和毛驴一样的错误。有位女士说，犹豫不决是她性格中的一大弱点，做事的时候喜欢犹豫不决。比如，她说了要和朋友去逛街，可一会儿她又不想去了，再过一会儿，她又想去了，经常这样反反复复，迟疑不决，不但使自己感到很烦恼，也让身边的人感到生气，为此她失去了很多朋友，还先后失去好几位男友的好感，最终她成为了一位大龄“剩女”。

这位女士身上表现出来的问题很常见，由于做事的时候太追求完美，太挑剔，顾虑太多。当然，这与缺乏主见性的关系是最大的，没有主见，人就会变得善变，一会儿认为这样好，一会儿认为那样好，这样变来变去，不可能定下决心把事情做好，反倒是把自己搞得心力交瘁，造成损失，就像那头驴那样，最终害苦了自己。

一天早晨，一只山羊徘徊于栅栏之外，想吃栅栏里面的白菜，可是它进不去。这时，太阳正从东边升起，斜照大地，不经意中，山羊发现自己的影子很长很长，于是它认为自己很高大，一定能吃到树上的果子，吃不吃白菜没有什么关系。

不远处有一片果园，那里有五颜六色的果子，于是山羊奔了过去。到达果园时已接近中午，山羊的影子在太阳的照射下变成很小的一团。山羊觉得自己很矮小，吃不到树上的果子了，心想：还是回去吃白菜吧。于是，它又不乐意地转身回到白菜地。

等它来到栅栏外时，太阳已经偏西，它的影子又变得很长很长。山羊懊恼地说：“我干吗非要回来呢？凭我这么高大的个子，一定能吃到树上的果子的。”

很多时候，我们就像这只山羊，在两个选项之间徘徊，走了很多弯路，费了很多心思，结果却没有取得成绩。从经济学角度来看，这是一笔不合算的“投资”，我们走了弯路，多付出了辛苦费、交通费，我们费力伤神，甚至为此搭上了一笔医疗费，可结果呢？结果还是一个未知数。

事实上，在选择之前，我们应该认清客观现实，认清自己。我们还要提醒自己：把握机会，就是把握现在，这样才不会白白费力，才会劳有所获。我们要清醒地认识到，机会易逝，容不得丝毫犹豫，否则，精心准备的成功素材都将失去意义。

老王家在乡村，附近经常有火鸡来吃晒在外面的谷物，于是他布置了一个捉火鸡的陷阱。他把一个大箱子用木棍支起来，在箱子的里头和周围撒上玉米，棍子上系了一根绳子，他躲在隐蔽处，拉着绳子的另一端。当火鸡进入箱子底下时，他一拉绳子，箱子就会把火鸡罩住。

一天，有9只火鸡进入了箱子，不巧有1只在箱子外边溜达，老王想等这10只火鸡同时进入箱子再拉绳子，将火鸡一网打尽。然而过了一会儿，又1只火鸡跑了出来，箱内只剩8只火鸡，可是老王还是不拉绳子，他想等箱子外的两只火鸡进入箱子，最后，箱子里的火鸡都跑出来了，他一只火鸡也没抓到。

老王辛苦设置了完美的陷阱，原本可以收获不小，但结果却一无所获，就是因为他在机会面前犹豫不决。那么，我们应该如何避免这种“布里丹毛驴效应”呢？

首先，要严格执行决策纪律。有的人明明知道犹豫不决会损失自己的利益，但就是难以下定决心。比如，很多股民在处于有利状态时，考虑最多的是赚多赚少的问题，当自己处于不利状态时，虽然知道拖延下去会造成更大的损失，但依然期待奇迹出现，为此犹豫，结果是自己被套牢。因此，经过分析，认清了形势，就要果断作出决定。

其次，不要贪图获得最多的利益。人心不足蛇吞象，贪念是影响一个人果断作决策的重要因素。如果不能克制欲望，就很难作出果断的决定。一味地追求最高利益，结果往往是适得其反。

妙趣横生的经济学故事

甲说：我想知道这个西瓜的味道。

乙说：那你就尝一口吧。

甲又说：可是我怕一口咬下去不甜。我还在想是削皮吃呢，还是带皮吃呢。

3天后，甲终于决定吃西瓜了，当他把自己的决定告诉乙时，乙说道：“西瓜已经烂了。”

趣味经济学告诉你

当断不断，必受其乱。面对多变的外部环境，面对稍纵即逝的机会，如果我们没有果断抉择的意识，就会错失机会。原本可以获利的，却错失了，这对我们来说显然是一种损失，若想避免这种损失，就应该克制贪心和侥幸心理，在该做决定时立刻做出决定，哪怕决定没那么完美，甚至有些缺憾。

P22-25

堵车，对于生活在大城市里的人们来说，已不是什么奇怪的现象，而几乎是生活中的家常便饭。当面对难见首尾的汽车队伍时，人们最多是抱怨几句，时间久了甚至都懒得抱怨了。

如果将“堵车”和“经济”这两个词联系起来，你会想到什么呢？经济学家会做出这样的解释：堵车会浪费时间，消耗精力，影响心情，降低工作效率；堵车会导致汽车损耗增加，影响交通运输，导致新鲜的农副产品无法及时运到而变质，引起社会需求不足；堵车降低了企业效益，影响了企业的收入，从而影响到整个国民经济。可见，堵车的危害性非常大！

在菲律宾的马尼拉，不光堵车现象极为严重，就连路边的广告也非常拥挤，奔驰和宝马与广告牌上的俊男美女交相辉映，成为马尼拉的公路一景。一位生活在马尼拉的先生说：“每天，我都能看到堵车与经济之间的关系：在这里，一旦路上开堵，车水马龙之中就会忽然冒出几个小贩，他们向司机和乘客兜售堵车必需品，比如矿泉水、纸巾、报纸、香烟等，这些商品对于堵车中的人来说，还是挺受用的。”这就是有效需求，有需求就有市场，有市场就可以赚钱，就应该有供给，这就是经济学的基本原理。

当然，最畅销的“堵车”消费品并不是上面那些东西，而是看上去像爆米花一样的炸猪肉条。或许我们无法理解：在大热天里，堵车令人烦躁。人们怎么还有心思吃油腻的东西呢？其实这对菲律宾人来说没什么奇怪的，他们已经习惯成自然。菲律宾人向来喜欢吃肉，闲得无聊时就嚼一嚼炸猪肉条，就像我们吃口香糖一样平常。

令人不解的是，小商小贩卖香烟的时候，不是一包一包地卖，而是一根一根地卖。后来人们才知道，买一包烟要花15比索，而买一根烟要l比索，小贩将20根烟全部出手后就卖得20比索，自然一根一根卖有赚头。这对小商小贩来说是非常经济的，可那些买烟的人怎么就算不过这个经济账来呢？“堵车”经济学的玄妙之处正在于此。

卖水也好，卖烟也罢，都是小本生意。有心的大企业家们则在堵车中发现大的商机，那路上被堵的有车族，大都是最具经济实力的消费群体，趁他们无所事事，四下张望之机，不经意间广告牌就映入了他们的眼帘。因此，在最堵车的地方设置广告牌，是一本万利的好创意。因此，在马尼拉堵车最严重的路段，路边广告也最耀眼、最拥挤。

这本《“堵车”经济学》就是在这样的灵感启发下产生的。它不厚重，但却精致；不恢弘，但却全面；不刻意权威，但却是诚心之作。它通过对生活中司空见惯的经济现象，以及那些与我们息息相关的经济事件的生动剖析，让人在品味趣味的同时，对经济学有一个初步而全面的认识，从而把握更加经济的生活。

最后，感谢参与编写和提供帮助的朋友们：江乐兴、刘琼、胡琴、吕广海、吴芳、张盛林、任利红、陈艳、岳森卉、王龙彪、于祥杰、李彩燕、马永波、刘宏侠、姚章玲、刘佳辉、郑文良、许红、陈蕊、朱五红、付洁、刘芬芬。