产业融合是中国传媒产业发展面临的重要现实问题，《产业融合趋势下的中国传媒产业发展研究》由王润珏所著，将产业经济学相关理论应用于这一问题的研究，对产业融合趋势下影响中国传媒产业发展的因素进行了较不深入的分析，关在此基础上进一步思考中国传媒产业的发展方向和可选择的发展路径，具有较为重要的下论和现实意义。

《产业融合趋势下的中国传媒产业发展研究》由王润珏所著，中国传媒的产业化发展与传媒体制改革同步进行。传媒业是中国经济改革的特殊部类和后发领域，承担着分摊改革成本与风险的特殊任务；产业融合是当前产业发展的重要趋势，首先发生在传媒、电信领域，而这恰恰是政府管制的重心。《产业融合趋势下的中国传媒产业发展研究》尝试将产业经济学的相关理论应用于中国传媒产业研究，着重讨论产业融合趋势下中国传媒产业的现状、问题与未来发展。本文以对传媒产业发展规律的分析为逻辑起点，检视中国传媒产业的现实状态和国外传媒产业融合进程，解读信息技术发展和产业融合对中国传媒产业发展中主体间关系的影响。以此为基础，重点探寻具有中国特色的传媒产业发展模式与发展路径，并对未来传媒产业的定位、管制框架进行审视和思考，促进中国传媒产业持续而又合乎理性的发展。

序／1

导论／1

第一章 媒介融合、传媒产业融合与信息产业大融汇／34

 一 媒介融合：以信息技术为基础的媒介生存形态混一／35

(一)媒介演进的基本法则／35

(二)新的技术催生新的媒介形态／40

(三)新的技术引发传统媒介形态的变革／47

(四)媒介生存形态的混一／52

 二 传媒产业融合：传媒产业结构的变化与转型／57

(一)传媒产业运作基础的转变／57

(二)传媒产业成本与收益关系的转变／59

(三)传媒产业市场结构的调整／6l

(四)传媒产业的融合与重构／64

 三 信息产业大融汇：多产业边界变动的发展趋向／67

(一)市场边界的不断模糊／67

(二)产业关联的动态变化／69

(三)产业归属的再认识／72

第二章在 产业融合趋势下中国传媒产业发展的现时性考量／76

 一 传媒产业融合面临制度阻梗／77

(一)行政配置与资源的非优化组合／77

(二)双轨制与非产权改革下市场主体的缺失／80

(三)制度惯性与既得利益主体的改革惰性／83

 二 新旧博弈关系凸显传媒产业弱势／87

(一)传媒与政府：不同时期不同利益取向下产业政策的调整／87

(二)媒介竞争：有限市场空间内的非理性内耗／91

(三)资本、技术：传媒产业参与竞争的“短板”／94

 三 融合：传媒产业生存危机的催化剂／97

(一)分散弱小：超常规发展的后遗症／97

(二)价值流失：动摇传媒产业的生存根基／101

(三)反复试错：数字化之路困难重重／104

第三章 西方国家传媒产业融合进路批判／108

 一 以高度市场化为前提的融合起点／108

(一)1996电信法：“放松管制”刺激下的美国传媒产业／108

(二)传媒市场化改革：欧洲传媒产业的重大变革／111

(三)邮政改革：助推日本传媒产业发展／115

 二 以企业行为为主体的融合方式／119

(一)时代华纳与康卡斯特：两个具有代表性的案例／120

(二)以市场为主导、企业为主体的资源重新配置／124

 三 以信息产业大融汇为指向的融合趋势／129

(一)传媒产业：一个趋于消失的概念／129

(二)从基础技术到产业形态的全面变革／132

 四 西方传媒产业融合模式的批判／137

(一)超大型传媒集团的规模困境／137

(二)公共广播电视体制的危机／139

第四章 中国传媒产业融合进程中主体间关系重构／143

 一 中国传媒产业融合中不同主体的不同取向／144

(一)政府：政治与经济的双重取向／144

(二)传媒业：建立独立市场主体的迫切需求／147

(三)电信业：强势产业的扩张战略／15l

 二 传媒与政府：政府主导下的不对等博弈／154

(一)传媒与政府博弈关系／154

(二)产业融合背景下政府与传媒的新一轮博弈／160

 三 政府部门之间：既定体制下的行政分权／165

(一)传媒产业政府管理体系的形成与变化／166

(二)标准之争：政府部门间博弈的典型事件／172

(三)产业融合背景下政府部门间博弈关系解读／178

 四 传媒与电信及其他产业：集体博弈中的联盟／183

(一)信息技术：外生变量引发产业间的关系变动／183

(二)传媒与不同产业的博弈关系／187

第五章 中国传媒产业融合的路径选择／193

 一 中国传媒产业融合的动力／193

(一)融合：信息经济时代产业演进趋向／193

(二)传媒产业可竞争市场的出现／196

(三)资本：产业发展的强大推力／200

 二 文化体制改革背景下的传媒产业发展的制度安排／202

(一)以相关主体利益平衡为原则的制度设计／203

(二)以市场主体实力较量为基础的行政配置／206

(三)以市场运作机制为主导的多种所有制竞合／208

 三 中国传媒产业融合的发生与展开／212

(一)媒介形态、传媒市场：高度分化基础上的重新聚合／212

(二)产业联合：传媒产业融合进程的中间步骤／215

(三)从产业分工到产业链的重组／219

 四 中国传媒产业融合的发展指向／223

(一)传媒产业竞争优势的重塑／223

(二)模块化：开放系统中的重新均衡／226

第六章 中国传媒产业融合的再思考／231

 一 全球化：不容忽视的宏观经济背景／231

(一)传媒产业的全球化发展／232

(二)全球化对中国传媒产业融合影响的SCP模型分析／234

 二 传媒产业：产业定位与目标函数的重新设定／239

(一)幼稚产业：我国传媒产业的现时状态／239

(二)战略产业：涉及国家经济安全与文化安全／242

(三)信息生产：传媒产业的基本任务与核心能力／245

(四)“三分开”：传媒产业目标与功能实现的保障／248

 三 管制框架：必要的调适与创新／252

(一)政府改革：从越位、缺位到归位／252

(二)制度改革：回应产业融合引发的制度需求／257

(三)产业政策：产业发展的适度引导与推动／261

参考文献／265