第一章 国际市场营销概述

 第一节 市场营销的产生与发展

一、市场营销与市场营销观念的发展

二、国际市场、国际市场营销及其与国内市场营销的关系

 第二节 国际市场营销的特点与发展阶段

一、国际市场营销的特点

二、国际市场营销的发展及分类

 第三节 国际市场营销与国际贸易的关系

 第四节 国际市场营销的任务与面临的挑战

一、国际市场营销的基本任务

二、实现企业营销目标的具体工作

三、企业面临国际市场营销的挑战

 第五节 国际市场营销学的研究方法

第二章 国际市场营销环境

第三章 国际市场购买行为分析

第四章 国际市场营销调研

第五章 国际市场的开拓

第六章 国际市场营销的产品策略

第七章 国际市场营销的分销渠道策略

第八章 国际市场营销的定价策略

第九章 国际市场促销

第十章 国际市场营销的计划、组织与控制

第十一章 国际会展

第十二章 国际网络营销

参考文献

于丹、高俊云主编的《国际市场营销(高等院校经济与管理专业教材)》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述，系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书还对国际网络市场营销进行扩展性研究，进一步拓展了读者的视野。

《国际市场营销(高等院校经济与管理专业教材)》适合高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的学生使用，也可作为企业经理和营销管理人员的培训教材。

于丹、高俊云主编的《国际市场营销(高等院校经济与管理专业教材)》全面介绍了国际市场营销的定义、环境，国际市场的细分、选择、定位，国际市场营销的战略和组合，国际市场营销的产品、品牌、价格、渠道以及促销策略。突出专业技能，便于读者掌握国际市场营销的知识。