第一篇 药品市场营销分析

第一章 药品市场营销认知

 第一节 药品市场营销

一、市场和药品市场

二、药品市场营销

三、市场营销的产生与发展

 第二节 市场营销观念

一、市场营销观念的演变

二、传统营销观念与现代营销观念

 第三节 市场营销职业道德

一、遵守市场营销职业道德的价值

二、市场营销职业道德的基本原则

三、败德性营销行为及其预防措施

第二章 药品购买行为分析

第三章 药品营销环境分析

第二篇 药品市场营销战略

第四章 药品市场调查

第五章 药品目标市场战略

第三篇 药品市场营销策略

第六章 药品产品策略

第七章 药品定价策略

第八章 药品分销策略

第九章 药品促销策略

第四篇 药品市场营销实践技能

第十章 药品推销技能

主要参考文献

张丽主编的《药品市场营销》是全国医药中等卫生职业教育药剂类”十二五”规划教材之一。本教材是适应中职教育药品营销课程教学的需要而编写的。适合中等卫生职业教育学校药剂专业以及营销、管理等专业教学使用，也可作为企业员工的培训教材，还可以作为商界人士和公司职员营销学习的参考书。本教材依据学生就业岗位工作的需要选取相关药品营销知识，理论精练、内容实用、可操作性强，突显知识性、趣味性和易操作性。具体特点：内容选取更具时代性和实用性；体例设计更具操作性和实践性；形式编排更具适用性和可读性；编写人员更符合校企结合要求。