唐方方主编的《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告10篇，自北京大学2010—2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得。在挑选过程中，不但注重了报告本身的严谨性、分析深度、措辞结构等质量，还有意选择不同网络营销模式的研究报告，内容涵盖网络通信、婚介、手机等众多方面。

唐方方主编的《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告十篇，自北京大学2010—2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得，内容涉及国内外典型的实践案例，涵盖移动端营销、社交类网站营销以及Web 3．0时代的营销新问题等诸多方面。《移动商务与网络营销案例分析》整理这些优秀的研究报告汇编成册，一方面希望能与更多读者分享这些精彩而独到的思想争鸣；另一方面，更希望通过本书，激发同学们对网络营销的学习热情。

导言 如何撰写一份优秀的网络营销类研究报告

第1篇 移动端营销

第1章 诺基亚的衰落与未来发展

 1 引言

 2 用户分析

 3 诺基亚衰落的产品原因

 4 诺基亚衰落的营销原因

 5 诺基亚衰落的深层次原因

 6 诺基亚的现存优势

 7 诺基亚的未来发展建议

第2章 iPhone手机及其营销模式研究

 1 iPhone的诞生

 2 iPhone的性能及特点

 3 营销策略

 4 苹果的垂直整合及营销表现

 5 总结

第3章 昨天，今天，明天——新一代移动端即时通信软件分析与展望

 1 昨天：一个行业的死亡

 2 今天：新一代移动端即时通信软件的兴起

 3 昨天与今天：新与旧的演替

 4 明天：新一代移动端即时通信软件的前景展望

 5 总结

第2篇 社交类营销

第4章 婚恋网站营销策略分析

 l婚恋网站的产生与发展

 2 核心婚介模式

 3 婚恋网站的盈利方法

 4 婚恋网站的推广

 5 婚恋网站的优势与弊端分析

 6 建设性的改善方法

第5章 新浪微博营销的研究

 1 绪论

 2 新浪微博的自身营销

 3 新浪微博为其他产品的营销

 4 “僵尸粉”专题

第6章 基于用户的IM和SNS网站发展模型探究

 1 背景介绍

 2 实验设计

 3 模型阐述与数据分析

 4 其他现象的重点关注

 5 结论

第7章 基于消费行为模式分析的时光网案例探究

 1 研究思路

 2 时光网现状介绍

 3 基于问卷的受众分析

 4 电影资讯类网站的历史发展及时光网竞争分析

 5 时光网在垂直搜索领域的发展——更加权威化和专业化

 6 时光网电子票务和优惠券系统的不足与改进分析

 7 时光网主要问题及解决方式

第3篇 前瞻性研究

第8章 语义网时代的网络营销

 1 Web的发展史和语义网

 2 语义网对营销的影响

 3 语义网时代的营销模式

 4 语义网网络营销实例展望

 5 结论

第9章 信用评价系统研究

 1 信用评价系统概述

 2 问卷调查

 3 易趣网

 4 淘宝网

 5 亚马逊

 6 现有信用评价系统的总结

 7 网络信用评价系统改进建议

第10章 互联网企业基础服务产品的拉动作用

 1 引言

 2 互联网基础服务产品相关研究

 3 互联网基础服务产品拉动效应模型

 4 互联刚基础服务产品拉动效应模型的实证分析

 5 结语