《保险市场调查与分析(保险事务专业规划教材中等职业教育课程改革创新教材)》编著者张丽娟、金云凯。

本书根据保险市场营销的需要，运用科学的方法，围绕对保险公司市场营销活动的有关信息、资料有目的地进行搜集、整理与分析，撰写调查报告，为保险公司营销管理者正确决策提供科学依据的活动而进行编写。本书以保险企业工作任务为引领，以常见的保险产品为载体，将课程内容分解为机动车辆保险市场调查与分析、人寿和健康保险市场调查与分析、意外伤害保险市场调查与分析三个学习单元，打破以往传统教材先理论学习后技能训练的模式，将保险市场、保险营销、市场调查与分析、数据统计等理论知识有机融入全书三个学习单元之中，让学生始终在做中学，学中做，教学做合一，理论与实践一体化。

本书适合中等职业学校保险事务专业及财经商贸类相关专业学生学习与教学使用。

前言

学习单元一 机动车辆保险市场调查与分析

项目一 机动车辆保险营销环境调查

 任务1 分析北京市机动车辆保险营销环境的构成

 任务2 调查北京市机动车辆保险营销环境

 任务3 撰写《北京市机动车辆保险营销环境调查报告》

项目二 机动车辆保险需求调查

 任务1 分析影响北京市机动车辆保险需求的因素

 任务2 设计“北京市机动车辆保险需求调查问卷”

 任务3 组织实施北京市机动车辆保险需求调查

 任务4 整理分析北京市机动车辆保险需求调查资料

 任务5 撰写《北京市机动车辆保险需求调查报告》

项目三 机动车辆保险竞争力调查

 任务1 分析机动车辆保险的竞争力

 任务2 调查各财产保险公司机动车辆保险竞争力情况

 任务3 撰写《北京市机动车辆保险竞争力调查报告》

项目四 机动车辆保险市场分析与营销策划

 任务1 对北京市机动车辆保险市场进行市场细分

 任务2 选择机动车辆保险目标市场并进行市场定位

 任务3 撰写《北京市机动车辆保险市场分析与营销策划》

学习单元二 人寿和健康保险市场调查与分析

项目一 人寿和健康保险营销环境调查

 任务1 分析北京市人寿和健康保险营销环境的构成

 任务2 对北京市人寿和健康保险营销环境进行调查

 任务3 撰写《北京市人寿和健康保险营销环境调查报告》

项目二 人寿和健康保险需求调查

 任务1 分析影响北京市人寿和健康保险需求的因素

 任务2 设计“北京市人寿和健康保险需求调查问卷”

 任务3 组织实施北京市人寿和健康保险需求调查

 任务4 整理分析北京市人寿和健康保险需求调查资料

 任务5 撰写《北京市人寿和健康保险需求调查报告》

项目三 人寿和健康保险竞争力调查

 任务1 分析人寿和健康保险的竞争力

 任务2 调查各人寿保险公司人寿和健康保险竞争力情况

 任务3 撰写《北京市人寿和健康保险竞争力调查报告》

项目四人寿和健康保险市场分析与营销策划

 任务1 对北京市人寿和健康保险市场进行市场细分

 任务2 选择人寿和健康保险目标市场并进行市场定位

 任务3 撰写《北京市人寿和健康保险市场分析及营销策划》

学习单元三 意外伤害保险市场调查与分析

项目一 意外伤害保险营销环境调查

 任务1 分析北京市意外伤害保险营销环境的构成

 任务2 对北京市意外伤害保险营销环境进行调查

 任务3 撰写《北京市意外伤害保险营销环境调查报告》

项目二 意外伤害保险需求调查

 任务1 分析影响北京市意外伤害保险需求的因素

 任务2 设计“北京市意外伤害保险需求调查问卷”

 任务3 组织实施北京市意外伤害保险需求调查

 任务4 整理分析北京市意外伤害保险需求调查资料

 任务5 撰写《北京市意外伤害保险需求调查报告》

项目三 意外伤害保险竞争力调查

 任务1 分析意外伤害保险的竞争力

 任务2 调查各保险公司意外伤害保险竞争力情况

 任务3 撰写《北京市意外伤害保险竞争力调查报告》

项目四 意外伤害保险市场分析与营销策划

 任务1 对北京市意外伤害保险市场进行市场细分

 任务2 选择意外伤害保险目标市场并进行市场定位

 任务3 撰写《北京市意外伤害保险市场分析及营销策划》

 附录 《保险市场调查与分析》教学设计

参考文献