《市场营销理论与实务》共10章，主要内容包括导论、市场调研与预测、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略规划与营销过程管理。本书由刘建廷、谭境佳任主编。

《市场营销理论与实务》共10章，主要内容包括导论、市场调研与预测、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、市场细分与目标市场战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销战略规划与营销过程管理。

《市场营销理论与实务》在体系上，坚持完整、系统、层次分明；在内容上，力求准确、简洁、重点突出。本书既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业教材，还可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书。本书由刘建廷、谭境佳任主编。

第一章 导论

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 市场与市场营销

第二节 市场营销学的

产生和发展

第三节 市场营销观念

模拟实训

本章要点

综合练习

第二章 市场调研与预测

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 市场调研

第二节 营销信息系统

第三节 市场预测

模拟实训

本章要点

综合练习

第三章 市场营销环境分析

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 市场营销环境概述

第二节 宏观环境分析

第三节 微观环境分析

模拟实训

本章要点

综合练习

第四章 市场购买者行为分析

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 消费者市场分析

第二节 组织市场分析

模拟实训

本章要点

综合练习

第五章 市场细分与目标市场战略

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 市场细分

第二节 目标市场战略

第三节 市场定位

模拟实训

本章要点

综合练习

第六章 产品策略

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 产品整体概念

第二节 产品组合策略

第三节 产品生命周期策略

第四节 新产品开发策略

第五节 品牌策略

第六节 包装策略

模拟实训

本章要点

综合练习

第七章 定价策略

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 影响企业定价的

主要因素

第二节 企业定价方法

第三节 定价策略

模拟实训

本章要点

综合练习

第八章 渠道策略

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 营销渠道概述

第二节 中间商

第三节 营销渠道的设计

第四节 营销渠道管理

第五节 直复营销

模拟实训

本章要点

综合练习

第九章 促销策略

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 促销概述

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 公共关系

第五节 营业推广

模拟实训

本章要点

综合练习

第十章 营销战略规划与营销过程管理

学习目标

案例导入

学习内容

第一节 营销战略规划

第二节 竞争战略分析

第三节 营销过程管理

模拟实训

本章要点

综合练习

参考文献