《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》由赵红主编，本书作为高等教育广告设计制作专业的特色教材，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对广告设计课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲解，又突出创新创意设计训练，力求做到“课上讲练结合、重在方法掌握，课下会用、能够具体应用于广告设计实际工作之中”。这对于学生毕业后顺利走上社会就业具有特殊意义。

由于本书融入了广告设计最新的实践教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂、突出实用性等特点，并采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于本科院校及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可以作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对广大广告从业人员、广告设计自学者也是一本必备的自我训练指导手册。

广告设计是高等艺术院校广告艺术设计专业非常重要的核心课程，也是广告公司的主营业务。《广告设计/北京高等教育精品教材·高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》注重广告设计理论教学与应用实践的紧密结合，以大量国内外最新的广告设计作品为范例，具体介绍了广告设计、广告创意、广告设计表现手法、广告设计视觉传达、行业广告创意设计分析、广告设计流程、广告创意设计实践、广告文化及广告公司等基本知识。

由于赵红主编的《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》融入了广告设计最新的实践教学理念，具有结构合理、流程清晰、图文并茂、案例鲜活、通俗易懂等特点，因此《广告设计(高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材)》既适用于高等院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大广告从业人员、广告设计自学者也是一本必备的自我训练指导手册。

第一章 广告设计概述

第二章 广告设计的创意

第三章 广告设计的表现手法

第四章 广告设计的视觉传达

第五章 行业广告创意设计分析

第六章 广告设计的流程

第七章 广告创意设计实践

第八章 广告文化及广告公司