《市场营销学(普通高等教育十二五经济管理类规划教材)》(作者王学文)力求构思新颖、内容简练，根据应用型本科专业的教学要求，本着“厚基础、强能力”的精神，在系统介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本策略和方法的基础上，更强调理论与实践相结合，具有较强的应用性。每章都附有针对性的营销案例，以利于学生加深对各章的基本概念及其相关理论的理解并进一步拓展视野、拓宽思路，更好地掌握专业理论知识，增强分析问题、解决问题的能力。

《市场营销学(普通高等教育十二五经济管理类规划教材)》(作者王学文)全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论，注重吸收当今中外市场营销学的最新研究成果，以市场分析、战略营销规划和营销策略制定为中心介绍了市场营销管理的过程及其内容，同时引进市场营销学研究的新成果，诸如服务营销、整合营销、战略联盟、营销伦理与道德等。以教学案例引发对市场营销热点问题的思考，探讨营销发展的新问题。强调理论与实践相结合，具有较强的应用性。《市场营销学(普通高等教育十二五经济管理类规划教材)》既可作为高等学校经济管理类相关专业本科生及研究生的教材，也可作为企事业单位从事营销工作人员的培训教材。

第1章 导论

第2章 市场营销管理哲学

第3章 战略规划与市场营销管理

第4章 市场营销环境分析

第5章 市场营销调研与预测

第6章 消费者市场购买行为分析

第7章 组织市场购买行为分析

第8章 目标市场战略

第9章 市场竞争战略

第10章 产品与服务策略

第11章 品牌与包装策略

第12章 价格策略

第13章 分销策略

第14章 促销策略

第15章 市场营销计划、组织及控制

第16章 国际市场营销

参考文献