宋彧主编的《市场营销原理与实务》以市场营销管理过程为主线，共五大部分，分别为：认识市场营销、分析市场机会、设计与开发营销战略、计划与制定营销方案、实施与管理营销活动。全书共十五章，包括市场营销的内涵，市场营销战略规划，市场营销环境分析，市场营销调研与预测，市场购买行为分析，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，整合营销传播策略，直销与在线营销策略，市场营销计划、组织与控制，营销道德规范与社会责任等内容。

本书体例科学、内容丰富、深入浅出、案例新颖、实战性强，突出应用性，力求使读者将知识转化为能力。每章开篇设立学习目标，各章节中穿插实务案例，章后安排思考题、课堂实训和案例分析，营销技能训练贯穿学习的全过程，注重培养读者应用理论知识发现、分析和解决营销问题的能力。

宋彧主编的《市场营销原理与实务》全面讲述市场营销学的基本原理、方法和实务。全书以市场营销管理过程为主线，分为五大部分共十五章，包括市场营销的内涵、市场营销环境分析与营销调研、市场购买行为分析、营销战略决策、营销组合策略、直销与在线营销、营销组织管理、营销道德与社会责任等内容。

《市场营销原理与实务》体例科学、内容丰富、深入浅出、案例新颖、实战性强，营销技能训练贯穿学习的全过程，力求使读者将知识转化为能力。它适合作为高等院校应用型经管类专业的本科生及非经管类硕士研究生的教材，也可作为高职高专、企业中级营销人员培训或自学的教材。

第一部分 认识市场营销

第一章 市场营销的内涵

第二章 市场营销战略规划

第二部分 分析市场机会

第三章 市场营销环境分析

第四章 市场营销调研与预测

第五章 市场购买行为分析

第三部分 设计与开发营销战略

第六章 目标市场营销战略

第七章 竞争性市场营销战略

第四部分 计划与制定营销方案

第八章 产品策略

第九章 品牌与包装策略

第十章 定价策略

第十一章 分销渠道策略

第十二章 整合营销传播策略

第十三章 直销与在线营销策略

第五部分 实施与管理营销活动

第十四章 市场营销计划、组织与控制

第十五章 营销道德规范与社会责任

参考文献