前言

第一篇 理论篇

 第一章 国际营销的含义及其演进

学习要求

第一节 国际营销的内涵

第二节 国际营销的范围

第三节 国际营销的演进

本章小结

案例

复习思考题

 第二章 国际营销的主体及其动因

学习要求

第一节 国际营销的主体

第二节 国际营销的动因

本章小结

阅读参考资料

复习思考题

 第三章 国际营销的理论基础

学习要求

第一节 马克思主义国际经济理论

第二节 国际贸易理论

第三节 对外直接投资和跨国公司理论

第四节 国家营销理论

本章小结

案例

复习思考题

第二篇 环境篇

第三篇 市场篇

第四篇 战略篇

第五篇 策略篇

第六篇 管理篇

参考文献

后记

陈启杰编著的《现代国际市场营销学(第3版简明版普通高等教育十一五国家级规划教材)》在全面借鉴国外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，按照各类企业和有关组织对开展国际市场营销的需要，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术。本书写作集国内已有着作之长，并吸收和借签了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖。