陈莹主编的《广告创意设计与策划》主要阐述了广告设计及策划的理论体系，并着力介绍广告创意方法与广告设计发展的最新趋势；在解析了有关广告创意设计的思维方式、表现手法、多元形式等问题的同时，也将广告策划中关于广告的定位、前期市场调查、后期评估等问题进行了陈述与分析，旨在能够为读者打开一扇思考的窗户，希望广告设计专业的大中专院校的学生以及广告从业人员能从不同的角度观察事物、思考问题，从优秀的广告营销理念和设计方法中汲取养分，进而找到属于自己的创意灵感。

第一章 广告导论

 第一节 广告概述／010

 第二节 广告的分类／013

 第三节 广告的功能／016

第二章 广告媒体

 第一节 招贴／018

 第二节 互动媒体／022

 第三节 广播影视类广告媒体／028

 第四节 报纸与杂志／030

 第五节 环境媒体／033

 第六节 作品展示／036

第三章 广告设计中的视觉元素

 第一节 广告设计中的图形／045

 第二节 广告设计中的文案／051

 第三节 广告设计中的色彩／057

 第四节 广告设计中的版面编排／064

 第五节 作品展示／071

第四章 广告创意

 第一节 广告创意的概述／085

 第二节 广告创意的方法／085

 第三节 广告创意的执行／095

 第四节 广告创意的灵活性／101

 第五节 作品展示／103

第五章 广告策划

 第一节 广告策划的概述／119

 第二节 广告策划与市场调查／128

 第三节 广告定位与策略／133

 第四节 广告媒体与策划／136

 第五节 广告策划的执行与评价／137

 第六节 作品展示／139