创造、热爱、简约、接受……这些都是乔布斯之所以成功的关键词，当然还有更多。如果你真的崇拜乔布斯，或是对乔布斯的成就感兴趣，那就仔细地在赵强编著的这本《乔布斯给青少年的人生忠告》中寻找他成功的一些蛛丝马迹吧。相信通过阅读本书，你不但能对乔布斯了如指掌，而且还会发现自己内心真正想要的东西。

赵强编著的这本《乔布斯给青少年的人生忠告》全面而细致地介绍了乔布斯从青少年到苹果公司首席执行官的整个经历，向青少年展现出乔布斯不同凡响的一面及其传奇的创业经历和独到的创业秘诀，充分展示了他的精神世界和无与伦比的才能。字字发自肺腑，句句含义深刻，从而成就读者一场激动人心的体验之旅。从这一点上来说，《乔布斯给青少年的人生忠告》堪称是年轻人的良师益友、创业者的行动指南。

［第一章］创造力无价

 创新是理念，不是形式

 不要被教条所限

 不破不立

 想象力比知识更重要

 创新不是闭门造车

 创造力的关键是跨界整合能力

 不要丢掉好奇心

［第二章］做自己热爱的事情

 追随自己的心灵

 伟大的工作就是你所热爱的

 寻找你的热爱所在

 不要被别人的评价绑架

 重温自己的梦，找到人生的原点

［第三章］要有睥睨天下的野心

 欲望就是力量

 立志须趁年少

 你也可以改变世界

 发明未来，而不是预测将来

［第四章］必要时拿出男人的霸气

 霸气源于自信

 果断获得信心，信心产生力量

 敢于“壮士断腕”

 有时需要力排众议的决断

 将霸气转化为领导力

［第五章］追求质朴的简约

 简约是未来的方向

 简化是为了聚焦

 至繁归于至简

 简洁也是一种力量

［第六章］奇迹在于细节之中

 人生无大事，事事皆小事

 关注小事，成就大事

 观察力助你发现新世界

 成功是细节之子

 细节做到极致就是完美

［第七章］掌控时间

 把每一天都当作“末日”

 早点沉下来

 善待时间，未来将善待你

 先做最重要的事

 拖延等于慢性自杀

［第八章］学会与你的伙伴合作

 “个人英雄主义”一去不复返

 伙伴要找志同道合的

 伙伴的质量胜于数量

 让你的伙伴有“存在感”

 “贵人相助”是你走向成功的重要环节

 你最大的对手也是你最好的朋友

［第九章］正视失败

 再大的挫折也不足以将我们毁灭

 失败就像呼吸一样正常

 让每次失败都有价值

 失败丈量你的内在力量

 在失败中坚持

［第十章］永远追求精彩绝伦

 有一颗追求完美的心

 将卓越变成你的特质

 用一块漂亮的木头去做背板，即使没人看见

 不是第一，就是陪衬

 每个人都可以追求艺术

［第十一章］为这个世界带来点有意义的事情

 智慧源于思考

 带着责任感生活

［第十二章］解放你的思维

 敢想，才能敢做

 释放你的个性，离经叛道也无所谓

 大胆去“偷”

创新是理念，不是形式

“我们专注于制造与众不同的产品，但我们不会有这样的想法：让我们去参加研习班吧！让我们去学习5条创新法则吧！让我们想一些创意吧！让全公司都来遵守吧！为了创新而创新，就像没有个性的人非要装得有个性一般，让人看着感觉非常痛苦。”

如今的中国，已然成为“世界工厂”。我们在国外随便买一件东西，都有很大概率看到“MadeinChina”的字样，这令很多国人都感到无比自豪，“世界强国”的优越感油然而生。可是你知道下面这几组数据吗？

一只中国生产的鼠标，在美国市场的价格是24美元，其中品牌商能赚10美元，渠道商能赚8美元，而我国的制造厂商只能赚取0.3美元的利润。

我们生产出口一台DVD，售价32美元，要交给外国人的专利费是18美元，而制造成本为13美元，中国企业只能赚取1美元的血汗钱。

全球最有价值的100个品牌，每一个品牌的价值都超过10亿美元，而这100个品牌中却没有我们中国企业的身影。

一位浙江商人说：“出口一件小家电，赚不到10美元，而国外企业光凭专利使用费，一年就能坐收几百万美元。”

从上面这组数据中可以看到，我们没有自己的核心竞争力，也就无法树立自主品牌，这迫使我们的产品总是处于国际市场价值链的低端。即使制造能力不断地增强，我们还是无法取得高额利润。

没有自主创新，我们的企业只能充当别人的“产品组装车间”。许多产品的核心技术部件，我们能够制造得出，却创造不出，只能将一笔笔高额的专利费拱手送出，自己只获得少量的利润提成。这种形势必然影响中国企业的发展，甚至影响中国的壮大。

我们中国人想要改变这种局面，必须从小就有创新的意识。从个人层面来说，不管是哪个领域，想要成为一流人才，创造力都是必不可少的素质。培养创新能力的重要性不言而喻，但同时我们也要避免走入一个误区，那就是只把创新当成一个口号，流于形式。

曾有记者询问乔布斯：“你是否有想过成立创新中心之类的部门，系统化地激发创新？”

乔布斯说：“没有。我们专注于制造与众不同的产品，但我们不会有这样的想法：让我们去参加研习班吧！让我们去学习5条创新法则吧！让我们想一些创意吧！让全公司都来遵守吧！为了创新而创新，就像没有个性的人非要装得有个性一般，让人看着感觉非常痛苦。”

在创新上，乔布斯最反对为了创新而创新，他一直抨击只重视技术创新的做法。与热衷于技术创新的比尔·盖茨不同，乔布斯从不迷恋技术创新。  从2006年至2009年，苹果公司用于技术研发的费用只有46亿美元，而微软却达到了310亿美元。2009年，苹果公司在研发上的投入只有11亿美元，相当于微软投入的1／8。

苹果公司用于研发的经费向来很少，他们在开发新技术上花的精力远远不如微软。从技术创新的层面看，苹果几乎没有任何成就可言。但是，苹果公司的产品给人的感觉却是一直在引领潮流，总是以创新为卖点。

2007年，苹果公司被《商业周刊》评为“全球最具创新能力的公司”，超过了谷歌、微软等投入大笔资金进行技术创新的巨头。随后，苹果公司连续三年赢得“最具创新能力的公司”称号。

对此，乔布斯发表评论说：“在研发中花了多少钱并不是决定能否实现创新的关键。当年苹果推出麦金塔电脑的时候，IBM在研发上花费的资金至少是我们的100倍。所以这与资金投入无关，重要的是你的团队如何、你的决策者如何以及你自己有多大的能力。”

这就像一些城里孩子看到班里的那些从农村来的学生，虽然生活条件很一般，但他们学习成绩都非常好。于是这些家庭条件相对富裕的孩子故意穿上旧衣服，用便宜的文具，吃馒头就咸菜，以为这样就能成绩好。他们只看到了农村孩子成绩好的表象，却没看到他们刻苦认真学习的精神。同理，创新也是一种精神，是一种深入骨髓的理念，流于形式、只停留在口头上的创新，不会创造出什么有价值的东西。

戴尔电脑在技术和产品外观设计上都没有什么创新之举，但是他们曾经让苹果公司一败涂地，原因就在于他们在直销经营节省成本上有很高明的创新。后来，随着其他电脑制造商纷纷借助互联网进行直销，便使得戴尔面临更多的竞争对手，不复有之前的优势了。而此时，苹果公司已经转型为消费性电子产品企业，在商业模式和产品应用上不断创新。

苹果不是自己凭空创造，他们的应用创新就是找准市场上一种现有的技术或者产品，在设计和功能上加以改进，制造让顾客难忘的体验。这正是乔布斯擅长的创新之道，他热衷于相对廉价与实用的应用创新，而从未把技术当作公司唯一可长期延续的财富和优势。

乔布斯2004年对《商业周刊》杂志的记者说：

“我们没有专门的创新系统。这并不意味着我们公司没有科学的流程。苹果公司是一家纪律严明的公司，我们拥有了不起的生产流程，但生产流程本身并不重要。重要的是怎样合理利用流程，使得公司运作更加有效。

创新来自于那些有了新创意，或者找到问题解决之道，无论多晚都要给合作伙伴打电话的人；来自于那些对自己的想法充满自信，并且敢于在会议上据理力争，而又不断吸收他人想法的人。”  iPod、iPhone其实在技术上没有多大的突破，但是你们是否觉得这个小玩意身上到处都是创意？这就是“苹果教父”乔布斯送给你们的礼物：创新是一种理念、一种精神，不会受到任何外界客观条件的限制，只要你想创新，就可以。

作者手记

如果想要将来有所成就，就要从现在开始，把创新融进自己的血液里，将创新与当前的主要任务——学习紧密结合。

下面介绍几种创造性的学习方法：

1.要激发自己的丰富想象，提高创造力水平。

2.探源索隐。学习从事物的联系中思考，追索偶然发现的起因，在掌握知识的同时，探源索隐，追寻前人发现与发明定律、定理和公式的思路。从寻找事物的各种原因中，探索创新思维方式，激发自己提出解决问题的办法。

3.要善于比较，从比较中打开思路。不谋求唯一正确答案，要“逼迫”自己通过不同的思路达到同一目标。从比较中，发现新问题、新情况，发现老问题的不同解决办法，发现已知情况的新变化，使自己的创造欲在执著的追求中受到激发。

4.立体思考。要研究认识对象的所有方面、所有联系和“中介”。纵串横联，立体思考，从事物方方面面的联系上，去发现问题和发现与问题相关的各种关系，从而获得解决问题的方法。

P3－7

出生时因遗弃而被养父母收留，性格孤僻，在车库里与朋友成立个人电脑公司，在事业的巅峰时期却被封杀，在56岁因胰腺癌去世。

没错，他就是史蒂夫·乔布斯，一个和“苹果”紧紧相连的名字。是他在浓缩的生命中改变了亿万人的消费理念，让昂贵的电子产品不再被束之高阁，而是渗透每个现代人的日常生活中。

20世纪80年代以后出生的人们或许没有人对这个名字感到陌生，特别是当代的青少年，他们对苹果公司的电脑、手机等产品了如指掌。苹果公司的电子产品独具的人性化和简洁性设计，的确给用户的使用带来了极大的方便，但是青少年除了享受这种便捷，或许更应该关注乔布斯是怎么一步步由一个拥有满脑子创意和热情的年轻人，成为拥有改变世界的影响力的重要人物。

并不是每个人都具备乔布斯那样出色的头脑、优秀的合作者和良好的机遇，但是从乔布斯的人生历程中，我们却可以看到他生命中的关键词是如何发挥强大作用的。

创造。早在青少年时期，乔布斯就知道在课堂上几乎学不到自己需要的知识，为此说服父母为他转学。当他在浓厚的科技气氛中发现电脑的魔力时，他就开始致力于更好地改进电脑的软件和硬件系统。在这个过程中，他的创造力得到了极大满足。如果你拥有源源不绝的创造力，最好不要辜负它，要为它寻找更大的空间和挑战，并在这个过程中让自己的潜能得到最大发挥。

热爱。对电脑的狂热可以让乔布斯不吃不睡投身其中，这种近乎疯狂的行为正是基于他发自内心的热爱。热爱常常会让人忘记了劳累和伤痛，却不会浪费时间权衡利弊，它会让你不再计较付出和回报的比例，更加专注于自己的兴趣。

简约。乔布斯对于细节和简单的极致追求，让苹果的产品更像是艺术品。这种简约的风格不仅仅表现在产品中，也成为乔布斯做事的风格，他相信“越简单越丰富”。如果你也希望自己的作品或是生活更加有品质，或许应该学会精简，让自己远离浮夸和肤浅，展现出内在的丰富。

接受。乔布斯无论是在科研开发还是公司的人事变动中，都曾经遭受过重大挫折。他没有因此沮丧，而是坦然接受了现状，并且把自己的思维从桎梏中解放出来，作出了更好的成绩。如果你从骨子里崇拜乔布斯，就更不要忘了要时刻接受生活赋予的一切，在绝望和失败中寻找机遇，永远保持向上的姿态。

当然，关于乔布斯的关键词还有很多，你可以在接下来的各章节内容中发现你想要追寻的答案。都说“读书如读己”，阅读的过程不仅仅是收获知识资料的过程，更是发现自己的过程。如果你真的崇拜乔布斯，或是对乔布斯的成就感兴趣，那就仔细地在本书中寻找他成功的一些蛛丝马迹吧。相信通过阅读本书，你不但能对乔布斯了如指掌，而且还会发现自己内心真正想要的东西。

编著者

2014年5月