包装设计是包装工程、产品设计、工业设计及艺术设计领域的专业学科，是步入艺术行业的一门重要课程。要学好包装设计，读者需要学习与认识其起源与历史，熟悉包装的结构、材料及各种加工设计流程，学会运用现代感的设计理论和表现形式，从主观世界入手把握包装设计的创造规律，从而提高自身的艺术实践能力和综合素质修养。潘海生、李馥宁、杨倩主编的《包装设计原理》以能力教育为核心，重在培养读者的创新思维、创造能力和动手能力。书中精选了大量国际、国内优秀的包装设计作品，尽量以全新的画面和图例突出包装设计教学的特点。本书在注重理论分析的同时兼顾了实际应用价值，改革了传统的包装设计教学内容，突出了现代包装设计能力与专业素养的训炼，具有较强的时代感、可操作性和实效性。

包装设计是通过图形、文字、色彩等构成元素，结合平面构成、创意思维、视觉流程等艺术传达形式，在一定的设计理念、版式编排和印刷工艺下创作出具有美感的平面设计形式。包装设计的目的就是用更加科学、严谨、美观的包装构成理论，将错综复杂的设计元素有特色、有规则、有韵律的排列，以形成具有艺术性、专业性的设计效果，创造出独具美感的包装设计艺术。包装设计有它独特的艺术语言，同时又与其他姊妹艺术相关联，包装设计在广告设计、视觉传达、平面设计等各个领域都有广泛的应用。《包装设计原理》遵循理论联系实际的原则，共分为7章，对包装设计的基础知识、策略流程，各种包装的设计理念，包装设计中的视觉传达元素、创意思维、常用的构图原理，包装结构的分析与印刷工艺等方面进行了较系统、详尽的论述。论述中结合了国际、国内平面设计精品对包装设计进行诠释，具有代表性；同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例，让读者在包装设计训练中有样可依，使其对包装设计知识有详尽的认识和理解，在实践中可以创造性地应用包装设计。

潘海生、李馥宁、杨倩主编的《包装设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。

1 包装设计中的基础知识

1．1 包装没计概述

1．1．1 包装的定义

1．1．2 包装的功能

1．2 包装的分类

1．2．1 按材质分类

1．2．2 按货物种类分类

1．2．3 按包装形状分类

1．2．4 按风格分类

2 包装设计的策略流程

2．1 包装设计的策略流程

2．1．1 调查与分析

2．1．2 制定设计构思

案例解析：利用卡漫图形打造趣味性的食品包装

2．1．3 详细的制作流程

2．2 包装设计的制作规范

2．2．1 欧盟包装规范

2．2．2 日韩包装规范

2．2．3 中国包装规范

案例解析：具有鲜活灵动感的日本包装设计

课后实践：蜕变后的百威啤酒包装设计

3 了解各种包装的设计理念

3．1 零售包装的设计理念

3．1．1 零售包装在市场中的独占性

3．1．2 零售包装的设计策略

案例解析：强调离档品质的红酒包装

3．2 系列化包装的设计理念

3．2．1 系列包装在市场中的重要性

3．2．2 系列包装的设计策略

案例解析：建立统一印象的系列包装展示

3．3 绿色包装的创意理念

3．3．1 国际对于绿色包装的重视性

3．3．2 绿色包装的设计策略

案例解析：彰显生态意识的绿色包装设计

课后实践：具有变化感的系列包装设计

4 包装设计中的视觉传达元素

4．1 图形设计元素

4．1．1 图形要素的分类

案例解析：图形组合打造精美的食品包装设计

4．1．2 图形的设计原则

案例解析：独具艺术效果的食品包装设计

4．2 文字设计元素

4．2．1 常用包装字体的设计结构特点

案例解析：利用可爱字体表现儿童食品包装的趣味性

4．2．2 文字的个性化应用

案例解析：具有中国传统韵味的包装设计

4．3 色彩设计元素

4．3．1 包装设计中的色彩对比法则  

案例解析：利用冷暖对比表珊舌力之感的饮料包装

4．3．2 掌握包装设计中的配色准则 

课后实践：给人真实感受的食品包装设计  

5 包装设计中的创意思维

5．1 创意思维在包装中的作用

5．1．1 吸引注意力

5．1．2 激发兴趣

5．1．3 诱发联想

5．1．4 满足情感需要

案例解析：彰显创意思维的啤酒酒杯包装设计

5．2 包装没计的思维方法

5．2．1 暗示心理

案例解析：突出产品形象的食品包装设计

5．2．2 联想与寓意

5．2．3 扩散思维

5．2．4 超前思维

5．2．5 借鉴思维

案例解析：给人硬朗印象的怀旧包装设计

课后实践：诱发食欲的饮品包装设计

6 包装设计中常用的构图原理

6．1 如何确保良好的构图质量

6．1．1 主体与陪衬

6．1．2 对比与协调

6．1．3 对称与均衡

6．1．4 独特与鲜明

案例解析：主次明确的蛋糕包装设计

6．2 多种多样的构图形式

6．2．1 水平式

6．2．2 垂直式

6．2．3 倾斜式

6．2．4 中心式

6．2．5 曲线式

6．2．6 重叠式

6．2．7 散点式

6．2．8 综合式

案例解析：极具流动感和生命力的包装设计

课后实践：给人舒适感与美感的食品包装设计

7 包装结构的分析与印刷工艺

7．1 纸盒包装结构的分析与没计

7．1．1 纸盒包装的设计原则

案例解析：讲究美观性的鞋盒包装

7．1．2 纸盒包装的分类

7．1．3 纸盒包装的造型设计要点

案例解析特殊造型赋予包装别样性

7．2 不呵不知的印刷常识

7．2．1 印刷的要素

7．2．2 包装设计的印前工作

7．2．3 了解常见的印刷种类

7．2．4 印刷过程中易出现的常见问题