影视广告的概念有狭义和广义之分，狭义的影视广告通常具有明显的产品销售倾向，而广义的影视广告还可包括公益广告、城市宣传片和电视包装等。陈滢竹、肖艺、孙春星编著的《影视广告创意与制作》采用的是广义的影视广告概念，所以在本书中选用的案例并不局限于常规的广告案例。这是影视广告教材的一次新的尝试，希望能给学生带来更宽阔的学术视野、更丰富的精彩案例、更多样的就业方向。

第一章 影视广告导论

第一节 广告的定义与分类1

第二节 影视广告的溯源与展望2

课后思考题8

第二章 影视广告策划

第一节 广告策划概述9

第二节 影视广告策划程序15

课后思考题18

第三章 影视艺术语言

第一节 影视艺术语言的构成19

第二节 影视艺术语言表现技法蒙太奇20

课后思考题22

第四章 影视广告创意

第一节 创意的概念与特点23

第二节 影视广告创意的基础与原则24

第三节 影视广告创意的来源与过程24

第四节 影视广告创意思维攻略25

课后思考题28

第五章 影视广告文案

第一节 广告文案的结构分类29

第二节 广告文案创意的遣词造句34

第三节 广告文案创意的修辞手法39

课后思考题50

第六章 影视广告脚本

第一节 影视广告创意脚本的类型51

第二节 影视广告创意脚本的写作要求54

第三节 如何评估影视广告的创意脚本54

课后思考题55

第七章 影视广告音乐

第一节 影视广告的音乐及音乐创意56

第二节 影视广告的音响效果及音响效果创意59

课后思考题60

第八章 影视广告标识设计

第一节 影视广告LOG0设计 61

第二节 影视广告字体设计64

课后思考题71

第九章 影视广告制作过程

第一节 常规影视广告制作流程72

第二节 网络广告制作73

课后思考题76

第十章 前期摄影

第一节 影视广告77

第二节 前期筹划与准备80

第三节 高清设备81

第四节 光与色彩113

第五节 影视广告的拍摄120

第六节 影视广告的发展129

课后思考题133

第十一章 投身影视广告行业

第一节 重新审视影视广告行业134

第二节 怎样成为影视广告制作人135

后记137

参考文献137