李海编著的《新编体育博彩概论》全面系统地对体育彩票进行了梳理和分析。全书共分9章，每章后均附有案例和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材。可供高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生学习使用；也可作为各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班教材。

李海编著的《新编体育博彩概论》全面系统地对体育彩票进行了梳理和分析。全书共分9章：第一章介绍了体育博彩的定义、分类、性质和特征，并分析和辨别了体育博彩与赌博的区别；第二章阐述了彩票的起源及彩票在世界各国和我国的产生与发展；第三章系统地介绍了体育彩票的市场特征，并详述了体育彩票的作用；第四章从体育彩票营销的含义分析开始着手，介绍了体育彩票的营销环境、体育彩票市场细分和体育彩票营销组合策略，全面系统地对体育彩票的营销知识进行了分析与论述；第五章主要论述了世界主要国家的彩票管理，分析了各国的彩票管理体制及运作模式，并介绍了我国的彩票管理体制及彩票公益金的管理与分配；第六章从文化角度阐述了体育彩票的收藏；第七章全面论述了竞猜型彩票在各国的发展及其发行与管理，并分析和展望了我国竞猜型彩票的发展前景；第八章对赛马彩票在世界各国的发展进行了简要介绍，并对我国香港地区的赛马彩票发展现状进行了较为系统的分析与阐述；第九章分析了我国体育彩票业在未来发展面临的主要问题以及采取的策略，并预测与分析了我国体育彩票业未来的发展走势。每章后均附有案例和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材。

《新编体育博彩概论》适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生；也可作为各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班教材。

第一章 体育博彩的释义

  第一节 体育博彩的含义

  第二节 体育博彩的分类

  第三节 体育博彩的性质及特征

  第四节 体育博彩与赌博

  案例一 体育彩票的“雪炭工程”

  案例二 彩票让教育受惠——美国为彩票收入用途立法

  复习思考题

  参考文献

第二章 彩票的发展沿革

  第一节 彩票的起源及在世界各国的发展

  第二节 我国彩票的产生与发展

  案例一 电视彩票与录像彩票的渊源与发展

  案例二 电脑型体育彩票的生命线——陕西打造诚信体彩新品牌

  复习思考题

  参考文献

第三章 体育彩票市场特征与作用

  第一节 彩票市场的特征

  第二节 体育彩票的作用

  案例一 加强体育彩票公信力建设让中奖者不再“神秘”

  案例二 公益彩票成税收新增长点今年大奖偶然所得税超30亿

  复习思考题

  参考文献

第四章 体育彩票营销

  第一节 体育彩票营销含义

  第二节 体育彩票营销环境

  第三节 体育彩票市场细分

  第四节 体育彩票营销组合策略

  案例一 女性彩民比男性更愿付出爱心投机心理更小

  案例二 多金彩乐开怀——体彩推出即开型新品牌“顶呱刮”

  案例三 大乐透5周年推重磅促销一注彩票可兑三次奖

  复习思考题

  参考文献

第五章 彩票的管理

  第一节 世界主要国家彩票的管理体制及运作模式

  第二节 我国彩票的管理体制

  第三节 彩票公益金的管理及分配

  案例一 美国佛罗里达彩票4年终回暖销售额超40亿美元

  案例二 体彩专管员诚心为彩民

  案例三 彩票公益金怎么分配的

  复习思考题

  参考文献

第六章 体育彩票的收藏

  第一节 体育彩票的收藏方法与对象

  第二节 体育彩票的收藏常识

  第三节 体育彩票的展览与收藏管理

  案例一 中国体育彩票之“最”——不一样的专题收藏

  案例二 专于智慧于行一位上海彩票收藏家的退休新生活

  复习思考题

  参考文献

第七章 更富魅力的竞猜型彩票

  第一节 竞猜型彩票的起源及在各国的发展

  第二节 竞猜型彩票在各国的发行与管理

  第三节 我国竞猜型彩票的发展现状与前景

  案例一 欧洲杯竞猜黑龙江推三促销活动竞彩彩票免费拿

  案例二 《博彩公司的秘密》之博彩公司与俱乐部系列：2012—2013赛季英超

  复习思考题

  参考文献

第八章 竞猜型赛马彩票的发展

  第一节 赛马彩票在世界各国的发展

  第二节 香港赛马会的运营与管理

  案例一 香港赛马会的可持续发展

  案例二 香港赛马会奖学金计划

  复习思考题

  参考文献

第九章 我国体育彩票业的发展前景

  第一节 我国促进体育彩票业的政策措施

  第二节 我国体育彩票业发展展望

  案例一 世游赛邮票体育彩票：体彩首次与邮票结合

  案例二 与NBA中国合作发行“NBA主题即开型体育彩票”

  案例三 2010南非世界杯竞彩推出新玩法

  案例四 “十一运夺金”（11选5）在山东上市

  复习思考题

  参考文献

附录

  附录一 彩票管理条例

  附录二 彩票管理条例实施细则

  附录三 彩票公益金管理办法

  附录四 财政部发布互联网和手机销售彩票管理办法