申纲领主编的《市场营销学（第2版）》根据高等职业教育人才培养目标，从职业岗位分析入手，以掌握实践技能为目的，以必需、够用、适用为原则，确定课程内容。突出案例和实训环节，可操作性强。在编写体例上突出了“互动性”和“应用性”，突出重点、难点，解析透彻，深入浅出，提高运用所学的知识分析问题、解决问题的能力。

本书从实际出发，坚持理论联系实际，使教材具有鲜明的新颖性和实用性。

由于市场营销是一门发展迅速、新成果层出不穷的学科，因此，在教材的编写过程中，尽量从学生的角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。全书既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性，在内容上既体现了市场营销战略的国际化，又体现了策略的本土化，编者本着全面客观的原则，尽可能翔实客观地将目前市场营销学科的不同观点展示出来，以便于教学和自学使用。

申纲领主编的《市场营销学（第2版）》系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的新理论及其发展实践。全书共11章，主要内容包括市场营销概述，营销理论，企业营销环境，市场细分，目标市场与市场定位，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。每章增加了知识目标、能力目标、案例分析、小思考、职业知识检测等内容，使各章内容的系统性更加突出。《市场营销学（第2版）》既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性。

第1章 市场营销概述

　1.1 市场营销的基本概念

　1.2 市场营销学概述

　1.3 市场营销观念和道德

　职业知识检测

第2章 营销理念

　2.1 企业营销理念的演变与发展

　2.2 现代营销理念的新发展

　2.3 现代企业的营销理念

　职业知识检测

第3章 企业营销环境

　3.1 企业营销环境概述

　3.2 企业营销的微观环境分析

　3.3 企业营销的宏观环境分析

　3.4 营销环境分析与对策

　职业知识检测

第4章 市场细分

　4.1 市场细分的概念与作用

　4.2 市场细分的原则与步骤

　4.3 消费者市场分析

　职业知识检测

第5章 目标市场与市场定位

　5.1 目标市场选择策略

　5.2 市场定位

　职业知识检测

第6章 产品策略

　6.1 产品概念和产品分类

　6.2 产品组合

　6.3 产品市场生命周期

　6.4 新产品开发

　职业知识检测

第7章 品牌与包装策略

　7.1 品牌策略

　7.2 商标策略

　7.3 包装策略

　职业知识检测

第8章 价格策略

　8.1 定价与定价程序

　8.2 定价方法

　8.3 定价和调价策略

　职业知识检测

第9章 分销渠道策略

　9.1 分销渠道概述

　9.2 分销渠道的策略选择和设计

　9.3 分销渠道的管理

　职业知识检测

第10章 促销策略

　10.1 促销策略概述

　10.2 人员推销

　10.3 广告

　10.4 公共关系

　10.5 营业推广

　职业知识检测

第11章 市场营销组织、执行与控制

　11.1 市场营销组织

　11.2 市场营销执行

　11.3 市场营销控制

　职业知识检测

参考文献