徐莉莉主编的《广告案例评析》理论观点上力求创新：希望做到既兼顾到相对成熟的广告理论，同时又有机地吸纳品牌传播上的诸多新观点，并吸纳了整合营销理论、传播理论上的有益成分。在每一章集中一节容量将学理性的理论内容进行简明扼要的介绍，使学理性的理论得到全面的展示，以便后面的案例分析中，学生能随时借助理论进行运用。打破传统理论教材偏向纯理论、案例评析侧重纯案例的局限与不足，而是每一章首先设置了“课前导读”，再以专节进行相关理论阐述，并在阐述中设置了“重点提示”，以及需要思考的“小问题”；而第二节则专门进行“典型案例介绍”，随后第三节则为专门设置“案例分析与拓展”，以引导进行分析、延展与讨论；同时每一章最后则设置了“回顾”、“关键概念”、“复习与思考”、“单元实训”等实践环节。可以说，这些体例上的创新，均是从学生出发、从教学出发而进行的探索，相信必能体现出可读性、可教性。

《广告案例评析》由徐莉莉主编。

《广告案例评析》共八章，主要包括广告战略策划、广告定位策略、广告目标策略、广告形象策略、广告创意策略、广告媒介策略、广告营销策略、广告管理策略等内容。

第一章 广告战略策划

 第一节 广告战略理论概述

 第二节 典型案例介绍

 第三节 案例分析与拓展

 【本章回顾】

 【关键概念】

 【思考题】

 【单元实训】

第二章 广告定位策略

 第一节 广告定位理论概述

 第二节 典型案例介绍

 第三节 案例分析与拓展

 【本章回顾】

 【关键概念】

 【思考题】

 【单元实训】

第三章 广告目标策略

 第一节 广告目标理论概述

 第二节 典型案例介绍

 第三节 案例分析与拓展

 【本章回顾】

 【关键概念】

 【思考题】

 【单元实训】

第四章 广告形象策略

 第一节 厂告形象理论概述

 第二节 典型案例介绍

 第三节 案例分析与拓展

 【本章回顾】

 【关键概念】

 【思考题】

 【单元实训】

第五章 广告创意策略

 第一节 广告创意理论概述

 第二节 典型案例介绍

 第三节 案例分析与拓展

 【本章回顾】

 【关键概念】

 【思考题】

 【单元实训】

第六章 广告媒介策略

 第一节 广告媒介理论概述

 第二节 典型案例介绍

 第三节 案例分析与拓展

 【本章回顾】

 【关键概念】

 【思考题】

 【单元实训】

第七章 广告营销策略

 第一节 广告营销理沦概述

 第二节 典型案例介绍

 第三节 案例分析与拓展

 【本章回顾】

 【关键概念】

 【思考题】

 【单元实训】

第八章 广告管理策略

 第一节 广告管理理论概述

 第二节 典型案例介绍

 第三节 案例分析与拓展

 【本章回顾】

 【关键概念】

 【思考题】

 【单元实训】

参考文献

后记