赵慧敏、李晖主编的《消费心理学》的体系涉及供需双方。供应者方面，包括厂家、商家如何设计、生产、销售新产品，如何设计商标、品牌，如何包装，如何定价和调价。需求者方面，包括消费者的行为研究以及影响消费者行为的因素，如流行时尚等。

消费心理学研究厂家、商家为达到双赢的目的，如何做好自己的生产、供销工作，了解消费者的心理，以取得持久高效的收益。赵慧敏、李晖主编的《消费心理学》共有11章，分别是绪论、新产品开发与设计心理、品牌心理、包装设计心理、价格心理、广告心理、营销方法与心理、门店设计与管理心理、消费需求市场分析、消费者的行为及决策、消费时尚与消费风格。

《消费心理学》可作为高等院校心理学、营销、管理等专业教材，同时对从事这些方面实践活动的企事业单位也有一定的借鉴意义。

第1章 绪论

 1.1 消费心理学的研究对象

 1.2 消费心理学的研究内容

 1.3 消费心理学的研究方法

 1.4 消费心理学的历史与发展

第2章 新产品开发与设计心理

 2.1 产品生命周期

 2.2 新产品开发战略

 2.3 新产品的推广扩散心理

第3章 品牌心理

 3.1 品牌心理概述

 3.2 产品命名心理

 3.3 商标设计心理

 3.4 品牌管理心理

第4章 包装设计心理

 4.1 产品包装的意义

 4.2 产品包装设计的心理要求

 4.3 产品包装设计的心理策略

 4.4 包装材料

第5章 价格心理

 5.1 价格的心理功能

 5.2 消费者价格心理特征与价格认知

 5.3 定价方法及心理定价策略

 5.4 调价心理策略

第6章 广告心理

 6.1 广告心理概述

 6.2 广告对象和广告目标的确定

 6.3 广告表现的心理依据

 6.4 广告元素与广告媒体

第7章 营销方法与心理

 7.1 关系营销与心理

 7.2 体验营销与心理

 7.3 绿色营销与心理

 7.4 网络营销与心理

 7.5 数据库营销与心理

 7.6 交叉营销与心理

第8章 门店设计与管理心理

 8.1 门店设计

 8.2 信息管理

 8.3 销售中的语言技巧

 8.4 大单项目型销售技巧

第9章 消费需求市场分析

 9.1 消费需求市场分析概述

 9.2 消费市场分类

 9.3 消费群体市场分类

 9.4 市场需求的预测方法

第10章 消费者的行为及决策

 10.1 消费行为研究

 10.2 消费者购买决策过程

第11章 消费时尚与消费风俗

 11.1 消费时尚

 11.2 消费风俗

参考文献