为贯彻落实中央1号文件和全国农业科技教育工作会议精神，加快培育新型职业农民，推进现代农业发展，保障国家粮食安全和主要农产品有效供给，“以传播农业知识，提高农民素质，促进农业生产，增加农民收入”为宗旨，我们组织有关职业技术院校的涉农专业教师和长期从事农业技术推广工作的资深专家，编写了这套具有较强针对性和实用性，又便于农民朋友学习、提高的培训教材，供各地开展新型职业农民培训时选用。

该套教材采用了国家最新标准、法定计量单位和最新名词、术语，并注重行业针对性和实用性，力求做到内容浅显易懂、图文并茂，让农民朋友易于学习、掌握。该套教材共涵盖种植、养殖、加工、农产品安全等四个大类，共20多种，是目前国内同类教材中最新的一套培训系列教材。曾学文主编的《农产品市场营销》是该套书之一。

第一章 市场与市场营销知识

 第一节 我国市场的现状

 第二节 市场与市场营销基本知识

 第三节 市场的多方面功能

第二章 农产品营销概论

 第一节 农产品营销观念的演变

 第二节 农产品营销的特征

 第三节 营销理论与创新

 第四节 营销观念整合

 第五节 农产品绿色营销

第三章 农产品营销决策

 第一节 农产品市场环境分析

 第二节 农产品营销要点

 第三节 农产品目标市场选择

第四章 农产品营销策略

 第一节 农产品营销组合策略

 第二节 新产品开发策略

 第三节 农产品营销渠道策略

 第四节 农产品加工策略

 第五节 农产品包装策略

 第六节 农产品绿色策略

第五章 农产品营销定价

 第一节 影响农产品定价的因素

 第二节 农产品定价的四导向原则

 第三节 农产品定价策略

第六章 农产品促销

 第一节 农产品促销策略

 第二节 农产品促销方式

 第三节 农产品的其他促销方式

第七章 农产品分销渠道

 第一节 农产品分销综述

 第二节 农产品批发与零销

 第三节 农产品营销渠道新模式

第八章 果菜营销市场建设

 第一节 水果和蔬菜的市场营销

 第二节 果菜营销建设的基本要素

第九章 农产品基地和营销市场建设

 第一节 培育优质农产品基地

 第二节 合理布局营销市场

 第三节 建立市场营销网络

 第四节 构筑物流运行框架

 第五节 规范市场营销管理

第十章 农产品市场流通体系建设

 第一节 农产品流通协会建设

 第二节 农产品流通信息建设

 第三节 农产品流通订单建设

 第四节 农产品流通观光建设

第十一章 农产品品牌创新

 第一节 品牌策略

 第二节 创立品牌

 第三节 标准生产

 第四节 推向市场

 第五节 维护权誉

第十二章 无公害农产品营销

 第一节 无公害农产品的现状

 第二节 无公害农产品面临的困难和问题

 第三节 无公害农产品的生产

 第四节 无公害农产品的管理

 第五节 无公害农产品市场建设

第十三章 农产品国际市场营销

 第一节 农产品国际营销环境分析

 第二节 农产品国际营销组合策略

 第三节 农产品期货市场构成及营销发展分析

参考文献