我国从20世纪70年代末的改革开放到今天，市场、企业经历了无数的风风雨雨，接受了西方的营销思想和理论，一点一点地把市场做大做强。但是长期以来我们的学校教育侧重理论而忽略应用，不同层次的学习内容及方法没有区别；再加之社会上许多人又认为市场营销就是传统的销售，这对我们的学科教育有着一定的影响。《市场营销学课程练习册(高等学校网络教育规划教材)》主要考虑远程教育的特点和学员结构，以应用为主，要求学生在掌握市场营销的基础知识和核心内容的基础上，能够结合实例分析问题、解决问题，为进一步地深入学习打下良好基础。

本书由西北工业大学网络教育学院组织策划，由周琳、蒋圆圆编写。

《市场营销学课程练习册(高等学校网络教育规划教材)》为与西北工业大学网络教育学院《市场营销学》教材配套的课程练习册，考虑远程教育的特点和学员结构，主要体现了应用性。《市场营销学课程练习册(高等学校网络教育规划教材)》每章分为内容导学和同步练习两部分，并配有两套模拟考试题。参考答案帮助学生自我检测学习效果。

本书由西北工业大学网络教育学院组织策划，由周琳、蒋圆圆编写。

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销环境

第三章 市场购买行为分析

第四章 目标市场的选择

第五章 战略计划过程

第六章 产品决策

第七章 价格决策

第八章 分销渠道

第九章 促销策略

第十章 服务营销

第十一章 网上营销

模拟考试题(一)

模拟考试题(二)

参考答案