本书以经济学品牌理论、传播学理论和多指标评价理论为理论基础, 从大学品牌构建过程中存在的问题出发, 围绕什么是大学品牌、大学服务的消费者怎样选择大学、大学品牌成长规律和形成机制是什么、消费者是如何评价大学品牌优劣、大学品牌的效应如何、怎样扩大其品牌效应等关键问题进行研究和探讨。