体育赞助营销作为新兴的营销传播方式和营销战略能够有效地提升企业品牌知名度、树立企业形象、维系良好的客户关系，进而增加销售利润。因此，体育赞助营销在国内外企业界得到了广泛的应用。北京奥运会、广州亚运会等国际性体育活动在我国的召开，更是使众多的国内企业加入到体育赞助营销的大潮中。体育赞助营销在实践中的广泛应用引起了理论界的关注，国内外兴起了对体育赞助营销这一议题的研究。我国学者在将国外理论界的观点引入中国的同时，也在寻找适合中国体育赞助营销实践的理论。因此，李屹松编著的《体育赞助关键成功因素研究》将重点放在体育赞助营销成功实施的关键成功因素研究方面具有一定的理论与现实意义。

李屹松编著的《体育赞助关键成功因素研究》明确定义了体育赞助营销的成功，使企业体育赞助营销成功实施的评价有了具体评价指标，为体育赞助营销成功实施模型明确了因变量。同时，从企业管理角度提出体育赞助营销实施的影响因素，并通过实证研究方法确定体育赞助营销成功实施的关键成功因素。这一实证方法的运用丰富了体育赞助营销领域相关研究中数量分析方法的应用，为后续研究提供了更多的借鉴和参考。

1 绪论

 1.1 选题背景与意义

 1.2 研究问题的界定

 1.3 研究对象和研究方法

 1.4 本章小结

2 赞助营销概述

 2.1 赞助营销的历史和发展

 2.2 赞助营销定义的演变

 2.3 赞助营销的独特性

 2.4 赞助营销的目标和动机

 2.5 赞助营销效果评估

 2.6 赞助营销策略

 2.7 本章小结

3 奥运赞助营销

 3.1 奥运赞助营销的历史发展

 3.2 奥运赞助营销体系

 3.3 奥运赞助营销特点

 3.4 奥运赞助营销的机遇和挑战

 3.5 本章小结

4 影响体育赞助营销成功的要素分析

 4.1 企业选择体育赞助营销项目过程中的影响因素

 4.2 企业执行体育赞助营销项目过程中的影响因素

 4.3 企业体育赞助营销成功评价框架

 4.4 构建体育赞助营销关键成功因素模型

5 体育赞助营销成功模型量表设计及检验

 5.1 研究设计

 5.2 量表设计与修改

 5.3 样本设计与调查方法

 5.4 样本数据的可靠性分析

 5.5 本章小结

6 体育赞助营销成功模型数理检验与分析

 6.1 因子构成一致性检验

 6.2 体育赞助营销成功要素作用机理分析

 6.3 假设检验结果

 6.4 本章小结

7 体育赞助营销案例研究

 7.1 明基公司赞助2004年欧洲杯案例分析

 7.2 水晶石公司赞助北京2008年奥运会案例分析

 7.3 宏利金融赞助2008年北京奥运会案例分析

 7.4 本章小结

8 研究结论与管理启示

 8.1 研究结论

 8.2 研究结果对企业体育赞助营销实践的管理启示

 8.3 本章小结

参考文献