《中国高等院校市场学研究会市场营销获奖论文选（2008-2014）》由中国高等院校市场学研究会秘书处部分获奖论文组成，一定程度上反映出了目前中国市场营销学术水准。这些论文主要有以下特点：

本书的多数论文首先是构建在多年的中国市场营销实践基础上的，作者不仅密切联系和关注了中国市场营销的实践，而且也借鉴了大量的国内外最新著作和研究成果。

在全面研究市场营销学科各子领域的同时，作者还注重对相关交叉领域的理论与实践进行研究，研究成果包含了不少前沿的研究介绍和展望，也提出了很多新颖和具有前瞻性的学术看法。

中国高等院校市场学研究会秘书处成立30周年来，集结了一大批营销专家，充分发挥了他们的智慧和经验，紧密围绕市场营销工作，为高校市场营销学科的学术研究与企业营销推广的实践活动搭建了平台，开辟了学术交流的园地。

为了纪念中国高等院校市场学研究会成立30周年，研究会秘书处特从2008-2014年获奖的优秀论文中精选出21篇，编著成《中国高等院校市场学研究会市场营销获奖论文选（2008-2014）》内容涉及电子商务、网络经济、整合营销、品牌营销、顾客价值、顾客关系、互联网环境中企业竞争战略、供应链管理等，为我国市场营销研究领域相关专家、学者提供了一笔弥足珍贵的财富。

模仿品牌对著名品牌稀释的实证研究/ 李先国 黎学深

过程评价对于结果评价以及创造性参与活动后果的影响/ 徐 岚

基于感知公平的顾客抱怨处理满意度与顾客忠诚之间关系的实证研究/ 金晓彤 陈艺妮 于 丽

营销渠道风险评价的实证研究/ 陈 涛 吴艳娥

积极消费行为：概念与量表开发/ 李东进 武瑞娟 王承璐

大型零售商渠道公平性对渠道满意度、渠道冲突之影响研究/ 贺和平

我国最终消费率偏低心理成因的实证分析/ 江 林 马椿荣

离散选择模型在零售研究中的应用———基于MNL、MNP 和Mixed Logit 的比较/ 刘 勇 王 高

品牌相似性对超市自有品牌感知质量的影响研究———基于外部线索的自有品牌与全国性品牌比较/ 江 林 郝 婕

产品相似性评价与山寨产品购买意愿/ 李东进 武瑞娟 李 研 王承璐

体验营销研究前沿评介/ 贺和平 刘雁妮 周志民

中国五市电脑型福利彩票的营销渠道研究/ 倪跃峰 李振海

生态意识消费者行为的决定因素及其作用机理———一个扩展的知信行模型及其实证检验/王建明

基于零售商与制造商的价格促销效果比较研究/ 李 季 周李超 王汉生

城市居民低碳利益关注和低碳责任意识对低碳消费的影响———基于多群组结构方程模型的东、中、西部差异分析/ 贺爱忠 李韬武 盖延涛

区域发展与区域品牌———集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证研究/ 陈姝婷 孙丽辉

商业性朋友关系的建构机制及其绩效探析/ 高维和 刘 勇 陈信康 江晓东

消费者爱上品牌的心理和社会心理过程———基于释义学的研究/ 卫海英 骆紫薇

从“众”抑或从“重”———社会枢纽对整体网络创新抗拒的影响研究/陈 涛 谢丽莎

基于消费者感知的企业社会责任与企业声誉匹配度对消费者购买意向影响的实证分析/ 张太海 赵江彬

延迟消费的心理账户机制分析/ 杨君茹