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图书 中国市场品牌成长攻略(Ⅴ)
内容
编辑推荐

何海明编著的《中国市场品牌成长攻略(Ⅴ)》是对当前中国品牌成长历程的一次总结。被访谈的企业不仅梳理了品牌发展的历程,更是用第三方的专业视角提炼出了品牌成长的规律,透过专家和媒体的眼睛看清了品牌的发展道路。CCTV广告中心携九大顶级品牌专家、六大知名财经记者联袂打造。

内容推荐

2014年,“中国市场品牌成长攻略系列”已经走了5个年头,其中包括52个品牌案例。何海明编著的《中国市场品牌成长攻略(Ⅴ)》不贪图揽尽中国企业的叱咤风云,但却见证了中国成功品牌的成长与突破,力求挖掘出独具特色的中国市场品牌成长攻略。这些攻略,是在庞大而复杂的中国市场中,企业自己摸索出来的“独门秘籍”。5年来,透过这个小小的梦想,我们从市场一线真切的感受到,品牌的“中国梦”正在一步一步地实现。

目录

序 定位中国梦

第一章 定位赢家

 定义“规模化”高端一老板电器的品牌之道”

 一、专注的企业经营之道

(一)三把老虎钳起家——做“大家”的企业

(二)少即是多,小即是大——做“专注”的品牌

(三)“老板”只是符号一做“专业”的产品

 二、重新定义高端

(一)高端市场不等于小众市场

(二)渠道下沉不等于调性下沉

(三)智能家电不等于远程操控

 三、开展差异化传播

(一)抢占定位:从“大风量”到“大吸力”

(二)理性传播:从“卖概念”到“卖价值”

(三)文化营销:从“地缘优势”到“品牌使命”

 方太坚守高端的秘方

 ——发展历程折射品牌的中国式成长

 一、“三个故事”定位厨电之梦

(一)行业定位:占据细分行业制高点

(二)产品定位:锁定中国式高端厨电

(三)名称定位:“三名合一”的名称趣闻

 二、“四层坚持”稳步高端之路

(一)“金字塔尖”的高端定位

(二)工业设计的高端创新

(三)产品质量的高端追求

(四)企业发展的高端视野

 三、“方太秘籍”放飞品牌之法

(一)产品演进:砍去旁枝末节

(二)管理治心:优化管理机制

(三)传播路径:“坚守式”的广告投放

(四)销售渠道:融合多元渠道

第二章 突围之道

 千年老酒的新修炼一衡水老白干的品牌路径

 一、衡水老白干的坚守和突进

(一,)1800年的历史沉淀

(二)坚守老白干香型

(三)“河北王”剑指全国

 二、立体深耕销售渠道

(一)活用“盘中盘”模式

(二)深度分销再拓展

(三)构建共赢的渠道生态

 三、卖点突出的传播策略

(一)锁定男性主消费群体

(二)双品牌提升竞争力

(三)携手央视,成就品牌

 “牛二”的逆袭

 ——牛栏山从“民酒”到“牛酒”的定位之旅

 一、品牌传承:二锅头做足“京味”

 二、市场突围:劣势下的“弯道超车”

(一)定位突破:“平民京酒”强势突袭

(二)传播升级:登陆央视。全局发力

(三)渠道精耕:模式创新,区域突破

 三、坚守定位:“民酒”成“牛酒”、

第三章 不破不立

 像卖弱肖品一样卖化肥一史丹利的品牌势能·

 一、营销创新,激活品牌

(一)颠覆:化肥定位“快消品”

(二)聚焦:只留一个品牌

 二、三位一体,步步领先

(一)传播覆盖:上登央视,下造“事件”

(二)产品创新:效用为先,赢真口碑

(三)渠道建设:顺畅通达,遍地开花

 三、企业愿景,活力之源

 雪峰造极——极草5x行业再造

 一、产品力:极草发明了什么

(一)破局:珍贵原料与市场乱象之间的机会

(二)定位:5X系统阐述产品力

 二、营销力:“试出来”的本土传播法宝.

(一)摸索:试出来的广告语

(二)借力:媒体教育,聚焦虫草科技

(三)尝试:依托长秒广告,传递虫草知识

 三、定位力:战略聚焦

(一)聚焦:单品类作战,不做杂家做专家

(二)定价:凸显品牌价值

(三)突破:渠道管理出新招

第四章 智者生存

 智慧金融引领广发回归第一阵营

 ——广发银行的差异化再造之旅

 一、广发银行的重新定位

(一)定位理论的广发实践

(二)再造—个新广发

 二、产品服务:聚焦战略描绘广发微笑曲线

(一)企业产品设计:中小企业融资的“及时雨”

(二)广发信用卡:零售银行的明星品牌

 三、行销管理:科技创新促广发破茧成蝶

(一)智慧银行:让劣势变成优势

(二)互联网思维提升银行用户体验

(三)打造综合化行销服务体系

(四)风险控制:紧握银行安全命脉

 四、心智制导:实现特色发展的稳固基石

(一)用品牌统领全行业务

(二)品牌传播:推广企业文化

 一座煤城的绿色创想一晋城的旅游转型之路

 一、必经之路:不舍探索与前行

(一)晋风晋韵,旅游兴市

(二)多方拉锯,摇摆转型

 二、整合之势:时空资源再配置

(一)空间整合:煤企共兴旅,地下转地上

(二)时间整合:先进带后进,省内带省外

 三、品牌突围:“晋善晋美、尽在晋城”

(一)三次突破:摸索前进

(二)晋善晋美:画龙点睛

(三)传播晋之美

第五章 经典与传奇

 神龙归来——神龙汽车公司品牌营销22年

 一、龙游浅水

(一)来自法国的贵族

(二)富康,“老三样”的经典与哀愁

(三)听不懂的法语。看不懂的中国

 二、神龙归来

(一)战略升级,新车密集发布

(二)刮骨疗伤,双品牌合营

(三)营销升级,重现贵族风范

 三、不一样的合资车企

(一)中法领导人的“背书”

(二)神龙汽车新命题

后记

标签
缩略图
书名 中国市场品牌成长攻略(Ⅴ)
副书名
原作名
作者 何海明
译者
编者
绘者
出版社 机械工业出版社
商品编码(ISBN) 9787111478294
开本 16开
页数 219
版次 1
装订 平装
字数 248
出版时间 2014-09-01
首版时间 2014-09-01
印刷时间 2014-09-01
正文语种
读者对象 青年(14-20岁),研究人员,普通成人
适用范围
发行范围 公开发行
发行模式 实体书
首发网站
连载网址
图书大类 经济金融-经济-企业经济
图书小类
重量 0.626
CIP核字 2014201847
中图分类号 F279.23
丛书名
印张 14.75
印次 1
出版地 北京
260
185
18
整理
媒质 图书
用纸 普通纸
是否注音
影印版本 原版
出版商国别 CN
是否套装 单册
著作权合同登记号
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更新时间:2025/5/16 5:23:37