第一章 绪论
第一章 选题的意义和背景
一 选题的意义
二 选题的背景
第二节 研究内容、方法和创新点
一 本书的研究对象
二 研究内容及结构安排
三 研究方法
四 本书的创新点
第二章 理论综述
第一章 企业生态学理论
一 生态学的基本概念
二 企业生态学
三 商业生态系统
第二节 价值链理论
一 传统价值链理论
二 价值链理论的发展
第三章 网络外部性理论
一 网络外部性定义及分类
二 网络外部性市场的经济特征
参考文献
第三章 移动互联网商业模式分析框架
第一节 基于生态学的商业模式
一 商业模式文献回顾
二 商业模式的生态学解释
三 商业模式的分析框架
第二章 移动互联网概述
一 发展概况
二 移动互联网经济特性
第三节 移动互联网商业模式特点
一 移动互联网vs互联网
二 移动互联网典型企业商业模式
三 移动互联网商业模式特点
四 运营商商业模式创新
参考文献
第四章 移动互联网产业生态系统
第一章 移动互联网产业生态系统的结构
一 移动互联网生态系统模型
二 移动互联网生态系统特征
三 移动互联网生态系统成员及相互作用
四 移动互联网产业生命周期
第二节 移动互联网产业价值链
一 移动互联网价值链基本环节
二 移动互联网价值链分层结构
第三章 运营商在生态系统中的地位及作用
一 市场势力
二 运营商市场势力
三 其他价值链成员市场势力
四 产业生态系统的耗散结构
五 产业生态系统盟主
参考文献
第五章 运营商的企业边界研究
第一章 引言
第二节 文献回顾
一 交易费用理论
二 企业能力理论
三 企业动态边界理论
第三章 基于生态位理论的企业边界模型
一 企业生态位基本原理
二 基于生态位的企业边界
三 企业边界决策模型
第四节 运营商企业边界管理策略
一 运营商生态位
二 运营商纵向一体化策略
三 运营商虚拟一体化策略
四 价值链关键环节 控制
第五章 基于企业边界的商业模式分类
一 无线网络提供者模式
二 业务能力平台模式
三 移动门户模式
四 价值链集成者和市场中介模式
第六节 本章小结
参考文献
第六章 运营商的移动互联网商业策略
第一章 引言
第二节 定价模式
一 定价方式
二 定价模型
三 捆绑定价
四 KDDI公司3G定价策略
五 小结
第三节 互联互通
一 影响因素
二 模型
三 小结
第四节 合作模式
一 选择合作方式
二 选择合作伙伴
三 利益分配机制
四 小结
参考文献
第七章 总结和展望
第一节 主要研究成果
第二章 未来研究方向
后记
