第一章 引言
第一节 研究背景与意义
第二节 研究目标
第三节 研究问题界定
第四节 研究内容与框架
第五节 研究方法与技术线路
第六节 研究创新
第二章 文献回顾与评述
第一节 商标权相关概念界定
第二节 商标权相关制度研究综述
第三节 商标权战略与企业价值的研究综述
第三章 制度背景分析与相关理论基础
第一节 制度背景分析
第二节 相关理论基础
第四章 商标权运用与企业价值研究
第一节 研究假设
第二节 研究设计
第三节 实证分析
第四节 本章小结
第五章 商标权管理与企业价值研究
第一节 研究假设
第二节 研究设计
第三节 实证分析
第四节 本章小结
第六章 商标权保护与企业价值研究
第一节 研究假设
第二节 研究设计
第三节 实证分析
第四节 本章小结
第七章 研究结论与相关建议
第一节 研究结论
第二节 政策建议
第三节 研究局限与展望
参考文献
后记

张烜著的《商标权战略与企业价值研究》以中国上市公司商标权作为研究对象，以上市公司获得驰名商标认定后“品牌效应”的放大为研究契机和基础，‘按照国务院发布的《国家知识产权战略纲要》，将商标权战略细分为运用、管理和保护三个方面，通过定性与定量的分析方法探讨上市公司获得驰名商标认定后，商标权的运用、管理和保护活动对企业价值的影响，并针对企业商标权战略活动的现状，提出相应的政策建议。研究发现，整体上商标权战略对企业价值存在提升作用，商标权战略通过商标资产作用于企业价值，商标权运用、管理和保护的具体措施能够增加企业商标资产价值，最终提高企业价值。