互联网及移动互联网的兴起，使广大受众每天被四面八方涌来的信息所轰炸。这对互联网文案的创作者来说，既是机遇又是挑战。安佳主编的《互联网文案写作(软文营销内容营销创意文案高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材)》从分析互联网文案写作的现状和发展趋势出发，结合新媒体时代的精彩案例，循序渐进地向读者介绍了互联网文案的创作思路、创意技巧、内容与形式，并分别从产品文案、品牌文案、社会化媒体文案、H5及App文案、推广活动文案等方面详细剖析了写好互联网文案的策略与技巧，旨在让读者掌握最专业、最全面的互联网文案写作方法。
本书既可作为高等院校、职业院校广告学专业、市场营销专业、电子商务专业及其他相关专业的教学用书，也适合有志于或正在从事互联网运营和互联网文案撰写的人员学习、参考。

第1章 初识互联网文案
1.1 内容电商时代的到来
1.1.1 消费者在看内容的过程中购买商品
1.1.2 传统电商纷纷加入“社交内容”元素
1.1.3 新媒体平台试图实现内容、流量、变现的三者统一
1.2 互联网文案的发展趋势
1.2.1 从你去找消费者到消费者来找你
1.2.2 从传统单向传播到融入消费者生活圈
1.2.3 从单一发声到人人自媒体
1.2.4 从语言规范到时尚多元
1.3 到底什么是互联网文案
1.3.1 互联网文案是什么
1.3.2 互联网文案的分类
1.3.3 互联网文案的特点
1.3.4 互联网文案的作用
1.4 互联网文案的创新思维
1.4.1 用户视角
1.4.2 反应迅速
1.4.3 情境的烘托
1.4.4 可视化表达
1.4.5 调动用户情绪
1.4.6 引发用户关注尤其是标题
1.4.7 讲个好故事
第2章 互联网文案的创作思路
2.1 互联网文案创作步骤
2.1.1 准备阶段：市场调研，明确互联网文案写作目的
2.1.2 构思阶段：确定互联网文案主题，撰写文案创意简报
2.1.3 撰文阶段：互联网文案的写作表达
2.1.4 修改阶段：互联网文案的评估及修订
2.2 互联网文案的写作准备
2.2.1 目标人群分析
2.2.2 竞争对手剖析
2.2.3 产品卖点挖掘
2.3 互联网文案的创作构思
2.3.1 信息的梳理和主题的提炼
……
第3章 互联网文案的创意技巧和互动传播
第4章 相得益彰的互联网文案内容与形式
第5章 产品文案写作
第6章 品牌文案写作
第7章 社会化媒体文案写作
第8章 其他新媒体文案写作
第9章 互联网推广活动文案写作