《营销策划》为国家级职业教育规划教材，适用于全国技工院校市场营销专业（高级技能层级）和全国高等职业学校市场营销专业，由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。
本书从市场营销专业人员必备的营销策划知识入手，讲解了营销策划的相关理论和实践方法等，主要内容包括认识营销策划、营销战略策划、营销调研策划、营销组织策划、企业形象策划、商务活动策划等。本书采用了任务驱动的编写思路，将理论知识融入到具体的任务情境当中，帮助学生更好地理解和掌握所学知识。
本书配有电子课件，可通过职业教育教学资源和数字学习中心（http://zyjy.class.com.cn）免费下载。
本书由侯瑾任主编，张婷婷任副主编，刘畅、陈翠翠参加编写，宋文光任主审。

模块一 认识营销策划
模块二 营销战略策划
任务1 市场定位策划
任务2 品牌策划
模块三 营销调研策划
模块四 营销组合策划
任务1 产品策划
任务2 价格策划
任务3 渠道策划
任务4 销售促进策划
模块五 企业形象策划
任务1 企业理念层设计——MI策划
任务2 企业行为层设计——BI策划
任务3 企业文化物质层设计——VI策划
模块六 商业活动策划
任务1 广告活动策划
任务2 公关活动策划