一 史传古今 源远流长 商史文化
第一节 商业的本质是交换
第二节 古代商业——集权抑商
王亥、范蠡：商人的鼻祖
士农工商：商人地位排最后
“海禁”政策：海外贸易被抑制
第三节 近代商业——落后挨打
封建主义改良？不行
资产阶级革命？不通
第四节 现代商业——改革开放
计划商业体制
计划调节与市场调 相结合
走进全新的商业时代
二 互通有无 路贯八方 商路文化
第一节 中国与世界的纽带：丝绸之路
陆上丝路沿革
汉唐长安城
东方绚丽的朝霞
河西走廊与商业重镇
丝绸之路贸易
国家级顶层倡议：“一带一路”倡议
第二节 中华民族流动的血脉：大运河
大运河的变迁
皇家物流：漕运
水上的收费站：钞关
杭州运河集市
第三节 通往天上的路：茶马古道
茶和马：千年的缘分
茶马司：茶马古道物流管理机构
茶马古道上的贸易古镇
马帮
普洱茶
三 风云沉浮 帮达天下 商帮文化
第一节 明清十大商帮
第二节 商帮做道场的螺蛳壳
商帮的出现——政策推动的力量
官商结合
第三节 晋商文化——德功为上、义节如山、诚以取利
关公是个符号
得天独厚的三晋大地
顶身股制度：所有权与经营权分离
以商为家：家商分离
晋商第一“乔”
晋商的衰败
晋商与传统文化
第四节 徽商文化——伦理为本、仁以爱人、智以取利
贾而好儒——徽商兼具商人与文人的双重身份
“徽骆驼”的成长
徽商的家族荣耀
徽商的没落
第五节 浙商文化——道通天地、安身立命、勤俭取利
遍地龙游成一帮
龙游商帮与儒家文化
立足“草根商人”：宁波商帮的成功转型
诚信驶得万年船
四 有口皆碑 名扬四海 商号文化
第一节 百年不变的传承：传统名商
中华老字号
同仁堂：同心同德，仁术仁风
全聚德：诚信德天下，全聚至永远
茅台：酿造高品位的生活
张小泉：良钢精作
第二节 继往开来的接力：现代名企
中国零售贸易概况
京东：创新驱动未来
娃哈哈：健康你我他，欢乐千万家
吉利：让吉利汽车走遍全世界
永辉：引领现代农业，守护百姓健康
五 商道之华 岁月流芳 商人精神
第一节 近代“大佬”：爱国顾家，诚毅勤朴
“为宫须看《曾国藩》，为商必读《胡雪岩》”
“上海道台一颗印，不及朱葆三一封信”
“得诸社会，还诸社会”
叶澄衷：兴天下之利莫大于兴学
自学外语的“赤脚财神”虞洽卿
第二节 “四千精神”，铸就现代浙商
走遍千山万水
说尽千言万语
想尽千方百计
吃尽千辛万苦
第三节 时代变幻，商人精神新内涵
马云：每一个错误都是你的一个机会
丁磊：我是一个理想主义者
雷军：有梦想就要有勇气，对得起自己的内心
“李彦宏：他正在帮助中国赢得21世纪”
张一鸣：不甘平庸
六 打破陈规 创造价值 商业模式
第一节 商业模式究竟为何物
什么才是真正的商业模式
商业模式成功的前提：选对人胜过做对事
第二节 传统与新兴商业模式的碰撞
传统的商业模式重渠道建设
传统行业的新商业模式应该具备哪些特征
第三节 且看“浙商模式”
浙江是个好地方
“民营为主”“小商品、大市场”“小企业、大协作”
让梦想照进现实的正泰模式
让天下没有难做的生意的阿里模式
七 变革创新 激流勇进 商业转型
第一节 未来十年的商业环境：生态之变
经济新常态
技术大升级
用户大变革
第二节 商业转型困局
当当“卖身”“海航系”
乐视身陷危局
百丽从辉煌到退市
第三节 颠覆与融合：砥砺前行
苏宁的全渠道转型
海底捞的双线并进
格力拓展产品与渠道
途牛的异军突起
参考文献

张宝忠，俞涔，陈君编著的《中华商文化》聚焦于“商”，全方位、新视角、多层面地阐述中国商业文化，分商史文化、商路文化、商帮文化、商号文化、商人精神、商业模式、商业转型等七章，内容涵盖原始社会、古代、近现代的商业发展；丝绸之路、京杭运河、茶马古道等典型商路；明清十大商帮兴起的历史缘由，晋商、徽商、浙商等典型商帮文化；传统名商典范和现代名企代表的发展历史、成功因素；名商巨贾的创业经历、商道精神；企业运营、市场运作的商业模式；新技术、新经济、新生态下的商业转型。