随着国民消费水平和综合素质的提升，大众的消费已从过去的商品消费转化为品牌消费。品牌是投入巨大的人力、物力建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反应，是品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象以及主观评价。因此，从某种意义上来讲，品牌形象随着品牌目标的产生而产生，它是品牌理念的延伸。本书将品牌形象设计提升到品牌战略的高度，详细论述了品牌形象的内涵、导入策划、包装和标识设计、传播和保护等内容，并列举了详尽的案例，通过案例分析，使学生更好地掌握品牌形象设计的要领。

望海军，男，1978年2月生，市场营销管理博士，武汉纺织大学传媒学院教授。主要研究方向为品牌管理、广告与消费者行为学。目前主持国家社会科学基金项目一项，曾主持国家自然科学基金、湖北省教育厅人文社科基金、JMS中国营销科学博士研究基金等多项纵向课题，在《心理学报》《新闻与传播研究》《南开管理评论》等权威期刊发表论文多篇。

第一章 初识品牌
第一节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌的起源与历史演进
第三节 “品牌化”是市场的需求
第二章 品牌的策划与定位
第一节 品牌理念的构筑
第二节 品牌定位的调研与策略
第三节 品牌策划的形式与提案
第三章 品牌形象设计理论综述
第一节 品牌形象的特质分析
第二节 品牌形象的测量与构成
第三节 品牌形象塑造的原则与途径
第四节 当前我国企业品牌形象建设的不足
第四章 品牌形象的设计开发与更新
第一节 品牌的命名
第二节 品牌形象视觉识别系统设计
第三节 品牌形象应用系统设计
第四节 品牌形象的更新
第五节 新媒体设计与品牌形象系统
第五章 品牌形象的导入、传播与维护
第一节 品牌形象的导入
第二节 品牌形象传播的媒介
第三节 品牌形象传播的策略与手段
第四节 品牌形象的维护与危机处理
第六章 品牌形象设计实例解读
第一节 国外品牌形象设计实例解读
第二节 国内品牌形象设计实例解读
参考文献

本书结构合理有序，以精炼的文字和清晰的图例，简明扼要地阐述了品牌形象设计的理论与实践，实现了从理念到符号及这个时代的可视化符号的表述。另外，本书大胆突破了单纯展示优秀作品的惯例，而是将优秀作品与理论分析相结合，使本书的论述更加形象生动，易于理解。