第一章 旅游节庆活动总论

 第一节 旅游节庆活动的内涵与本质

 第二节 旅游节庆活动的构成要素与特点

 第三节 我国旅游节庆活动的发展

 第四节 旅游节庆活动的综合效应

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第二章 旅游节庆活动立项策划

 第一节 旅游节庆活动需求分析

 第二节 旅游节庆活动运营环境分析

 第三节 旅游节庆活动项目可行性分析

 第四节 旅游节庆活动项目的立项与报批

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第三章 旅游节庆活动策划

 第一节 旅游节庆活动策划概述

 第二节 旅游节庆活动策划的内容

 第三节 表演与参与性活动策划

 第四节 节庆会议活动策划

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第四章 旅游节庆活动市场定位和形象策划

 第一节 节庆旅游者购买行为分析

 第二节 旅游节庆活动市场定位

 第三节 旅游节庆活动形象定位概述

 第四节 旅游节庆活动形象定位的方法与流程

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第五章 旅游节庆活动的定价、销售与促销

 第一节 旅游节庆活动的价格策略

 第二节 旅游节庆活动的销售渠道

 第三节 旅游节庆活动促销策略

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第六章 旅游节庆活动现场管理

 第一节 旅游节庆活动开幕式管理

 第二节 旅游节庆活动现场保洁管理

 第三节 节庆旅游者行为管理

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第七章 旅游节庆活动的组织和人力资源管理

 第一节 旅游节庆活动的组织结构及其设计

 第二节 旅游节庆活动项目团队建设

 第三节 旅游节庆活动志愿者管理

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第八章 旅游节庆活动风险与公关管理

 第一节 旅游节庆活动风险概述

 第二节 旅游节庆活动风险管理

 第三节 旅游节庆活动公共关系基本理论

 第四节 旅游节庆活动风险中的公共关系应用

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第九章 专题研究

 专题一：福建省节事活动举办地空间选择研究

 专题二：福建省环三都澳区域节庆旅游资源深度开发研究——基于区域同城化背景

 专题三：多元需求背景下旅游节庆活动志愿者激励措施创新研究——以第四届宁德海峡两岸机电博览会为例

 专题四：基于文化真实性视阈的民族旅游节庆活动创新策划研究——以宁德市上金贝村“三月三”赛歌会为例

 专题五：文化视角下旅游节庆产品系统开发研究——以宁德太姥山文化旅游节为例

主要参考文献

现代节庆活动是区域旅游产业与产品的重要组成部分，其对于区域旅游产业健康发展、旅游产品完善起着重要的作用。具有良好运营机制、市场导向较强的节庆活动在当下中国社会、经济转型背景下仍具有较强的竞争力。谢新丽著的《旅游节庆活动策划与管理》结合自身研究与实践的经验，就旅游节庆活动的策划与管理两方面内容开展了相应的研究，从节庆立项策划、活动策划、形象策划、节庆活动的营销管理、现场管理、危机管理等方面进行了相关研究。所获得的相关理论能够科学地指导区域现代节庆活动的健康发展，促进区域旅游产业的转型与协调发展。

为了激发读者的阅读兴趣，提高学习效果，本书除第九章外，每章结尾都设置了“拓展阅读”栏目。