总序一 (龚学平)

总序二——那些年，我们追求卓越 (汪天云)

导言

第一章 捐助主导的东亚运筹资

 第一节 开创性的筹资思路

 第二节 不走寻常路的筹资人

 第三节 可亲可敬的捐赠人

第二章 另类筹资：谁家的孩子谁家抱

 第一节 地方政府紧急改扩建体育场馆

 第二节 平安守护神的奉献

 第三节 宾馆餐饮业的贡献

 第四节 投入不菲的通信与交通

第三章 无价的“影子”资金

 第一节 难以计价的“无偿”服务与奉献

 第二节 不计报酬的演出

 第三节 运动会筹资的“上海方式”

第四章 市场主导的八运大集资

 第一节 集资环境的变迁

 第二节 临危受命搏集资

 第三节 电视转播零的突破

 第四节 大众公司的五百张牌照

 第五节 广告招商与三百万元红地毯

 第六节 体育爱好者之路

 第七节 体育爱心廊

 第八节 层出不穷的吸金术

 第九节 “节约也是集资”

第五章 企业出资建设体育场

 第一节 第一桶金用得好

 第二节 1个亿撬动16亿工程

 第三节 “八万人”凝视下的场馆建设

 第四节 设计建造留出的经营空间

 第五节 区县体育场馆的新建、改扩建

第六章 更大规模的“影子”资金

 第一节 节俭的开闭幕式

 第二节 一流的配套服务

 第三节 八运会守护神

 第四节 志愿者的八运情

 第五节 成功的八运会

第七章 运动会筹资的经验与启示

 第一节 坚强有力的领导——八运会成功的关键

 第二节 依循产业规律推进体育产业发展

后记

吴纪椿、林华岚、童荣兵编著的《点金有术--上海首创社会化市场化举办运动会》为“文化产业经典案例丛书”之一，回顾了上海筹办东亚运动会和第八届全国运动会的艰难历程和伟大的历史意义。上海举办的东亚运动会和第八届全国运动会(简称八运会)，都面临着运动会资金筹集问题。东亚运动会筹委会通过发动老百姓和企业捐助，募集到东亚运动会资金。八运会组委会采取市场化方式，通过广告招商、体育产品拍卖、体育包厢出售等方式，募集到八运会资金。上海八运会资金募集方式，开启了上海体育产业发展之门，推动了上海乃至全国体育产业的发展。

吴纪椿、林华岚、童荣兵编著的《点金有术--上海首创社会化市场化举办运动会》介绍了，20世纪90年代，上海举办首届东亚运动会和第八届全国运动会(简称八运会)，逐渐尝试商业化运作模式，将体育运动项目从计划经济体制中解放出来，探索体育资源产业化开发和运营之路：体育不仅是竞技、健康，也是娱乐、消费、传播平台，更是可以产生效益的产业。新观念的出现为体育产业的发展洞开了希望之门，宣告了体育产业时代的来临。