本书在充分研究文献的基础上，通过规范的理论分析与实证研究相结合的方法，先分析和总结现有创业动机理论与实证存在的局限性，然后，以认知动机理论整合创业动机理论与创业认知理论构建出认知创业动机理论分析框架。

李爱国，男，副教授，博士研究生毕业，管理学博士学位，硕士生导师，重庆市品牌学会会员。在靠前外学术期刊上发表学术论文20余篇，其中EI核心库全文收录3篇，中国社会科学引文(CSSCI)核心期刊2篇，中国科学引文(CSCD)核心期刊2篇，全国中文核心期刊6篇；主持国家社科基金项目1项，重庆市政府重大咨询课题1项。主要研究方向为市场营销理论与实证。

章 绪论
节 研究的背景
第二节 国内外研究现状
第三节 研究的目的与意义
第四节 基本概念和研究对象的界定
第五节 研究的主要内容、基本思路和方法
第六节 创新之处
第七节 技术路线
第二章 相关研究文献回顾
节 创业的概念、内涵与类型
第二节 创业动机的概念与类型
第三节 生存型创业和机会型创业的概念与内涵
第四节 创业动机的影响因素与影响机制
第五节 创业动机驱动创业行为的作用机理
第六节 生存型创业向机会型创业转化的机制
第七节 简要评述
第三章 理论构建与分析框架
节 认知动机理论
第二节 创业认知理论
第三节 认知创业动机理论分析框架
第四章 大学生生存型和机会型创业动机同构性与差异性检验
节 大学生生存型与机会型创业动机的界定
第二节 大学生生存型与机会型创业动机的区分及内在结构
第三节 大学生生存型与机会型创业动机量表开发
第四节 大学生生存型与机会型创业动机测量模型实证分析
第五节 大学生生存型与机会型创业动机的同构性检验
第六节 大学生生存型与机会型创业动机差异性检验
第七节 本章小结
第五章 大学生生存型与机会型创业动机影响因素及认知
差异性分析
节 影响创业动机的内在特质因素和外在环境因素
第二节 生存型与机会型创业大学生的认知差异性检验
第三节 本章小结
第六章 研究结论、讨论与研究展望
节 研究结论
第二节 简短讨论
第三节 研究展望
第七章 大学生生存型创业向机会型创业转化的对策
节 生存型创业向机会型创业转化的依据
第二节 大学生生存型创业向机会型创业转化的主要问题与困习
第三节 大学生生存型创业向机会型创业转化的总体思路
第四节 大学生生存型创业向机会型创业转化的基本对策
参考文献
附录一 大学生创业典型访谈记录
附录二 本研究的专家咨询所使用的调查表
附录三 大学生生存型与机会型创业动机研究问卷调查表