本书突破市场营销的产品营销范式，提出创业营销的项目营销范式，并按此认识来布局全书内容，主要包括创业资源与资源杠杆、招募创业合伙人、创业项目的启动与孵化、创业项目策划与包装、创业项目路演与推介、项目融资洽谈与交割、对接企业内部创业、中国式众筹创业，以及附录等。各章节中除正文外，还包含导入案例、创业故事、延伸阅读、课堂语录、名家语录、案例分析等内容。

谌飞龙，1977年出生，工商管理专业博士，应用经济学博士后，现为江西财经大学工商管理学院市场营销专业副教授，企业管理专业硕士研究生导师；《创业营销》课程“品牌主讲教师”。

前 言
章 创业营销导论 1
导入案例 看“硅谷黑帮”如何创业成功：“免费”模式是优选奥秘 1
节 创业营销的提出背景 2
第二节 创业营销理论的发展 17
第三节 创业营销理论的基本内容 24
课后思考 30
案例分析 “中国大学生创业人”邱虹云东山再起 31
第二章 创业资源与资源杠杆 33
导入案例 这群“老”极客意欲撬动VR内容市场 33
节 企业资源的类型 34
第二节 创业者与企业家精神 38
第三节 创业的关键资源 43
第四节 杠杆资源的获取 49
课后思考 55
案例分析 腾讯秘史：多次面临夭折 55
第三章 股权设计与招募创业合伙人 58
导入案例 蔡崇信——马云背后的男人 58
节 合伙创业与合伙人 60
第二节 合伙人的选配方法 64
第三节 个人贡献与股权分配 74
第四节 合伙协议与股权设计 80
课后思考 90
案例分析 西少爷拆伙：又一个创业公司的股权悲剧 90
第四章 创业项目的启动与孵化 93
导入案例 好厨师App诞生记 93
节 创业前的基本准备 94
第二节 创业机会识别 100
第三节 创业项目的启动 109
第四节 创业项目孵化 115
课后思考 120
案例分析 曹刚：孵化器热潮背后，我如何做“自我孵化” 121
第五章 创业项目策划与包装 123
导入案例 和打羽毛球的机器人火了，每台卖40万元 123
节 项目的策划设计 124
第二节 项目包装的内涵、原则与要求 133
第三节 项目包装的形式：商业计划书 140
课后思考 147
案例分析 成立1年多，陈安妮的快看漫画凭什么这么红 147
第六章 创业项目路演与推介 150
导入案例 数字创意项目推介会在常州召开VR项目成创业新宠 150
节 创业项目推介与推介会 151
第二节 项目推介的主要形式：路演 154
第三节 项目路演的策略与技巧 160
课后思考 173
案例分析 创业者与投资人路演现场面对面 173
第七章 项目融资协议与交割 177
导入案例 北京银行“创业孵化+股权投资+债权融资”谋突围 177
节 创业项目融资途径 179
第二节 投资条款清单 188
第三节 领投人寻找与融资流程 200
课后思考 209
案例分析 美菜网是否值得投资 209
第八章 对接企业内部创业 214
导入案例 “阿里系”创业潮：霸占电商，打通传统产业任督二脉 214
节 企业内部创业制度 216
第二节 对接内部创业的实施 227
第三节 有效对接的保障 237
课后思考 243
案例分析 阿里巴巴竟然收购了中国互联网的半壁江山 243
第九章 中国式众筹创业：筹资筹智筹资源 246
导入案例 “开始众筹”徐建军：让众筹成为报复平庸的武器 246
节 众筹模式的起源与发展 250
第二节 众筹创业的操作 257
第三节 中国式众筹 267
课后思考 279
案例分析 众筹咖啡有“毒”：接连倒闭，到底错在众筹还是咖啡馆 279
附录A 合伙创业协议书 283
附录B 天使投资协议书 287
附录C 尽职调查报告和投资条款清单 292
参考文献 299